Joyyyyy 案例看点：
打造深具网感的内容营销，品牌才能更好地和网综IP、与粉丝一起玩
作为本届《超级女生》的重要合作伙伴，宝洁旗下牙膏品牌佳洁士迎合网络综艺内容灵活、互动活跃的特点，选择了时下极易带动传播攻势的“魔性洗脑”内容营销，很好地抢占了话题热点与关注。
“魔性刷牙舞”瞬时引爆娱乐话题
在《超级女声》总决赛第四场的开场中，选手们一身蓝色，跳起了颇为洗脑的“刷牙舞”，让人眼前一亮。仔细听过后不难发现，这首《Happy wake up》就是2005年李宇春拿到当届冠军后，与佳洁士合作的第一首广告单曲。十年后，佳洁士再次选用这首已经在超女粉丝群中耳熟能详的歌曲，配以全新编制的魔性舞蹈，既唤起了老粉丝的情怀又迎合当今年轻观众的偏爱魔性、娱乐化内容的喜好。双重爆点赋予这首歌曲全新生命力，引爆娱乐话题。
而在传播上，随着舞蹈MV的上线，品牌联合超女人气选手以及超女及其粉丝团、芒果TV等众多知名娱乐自媒体账号一同发声，使声量进一步扩大。
打造“网感”十足的魔性互动，迎合粉丝喜好
佳洁士深谙网综属性，并把娱乐化的互动方式落实到了与粉丝互动的方方面面，做到真正与粉丝“玩起来”。品牌邀请人气超女袁子仪及汪睿版拍摄的广告给大家展现了清晨“叫醒服务”的全新方式，加上“敢ZUO敢闪耀，炫白白白白有一套” 的花式口播，深得网友喜爱。配合上魔性的佳洁士刷牙舞，更刮起暑期舞蹈热“一言不合就跳舞”、“谈恋爱不如跳舞”、“刷牙舞根本停不下来”……等网友逗趣式应援口号，在网络社交媒体中大范围传播。
此外，佳洁士还别出心裁地推出“刷牙舞”表情包，通过“我们白着叻”、“闪耀笑容可还行”等，将网络热词与佳洁士“闪耀”“白”等品牌关键词相融合，既是讨好粉丝的好方式又能借助粉丝的使用进一步提升影响力。
宝洁并不是第一次尝试“魔性舞蹈”了，早前旗下洗发品牌飘柔就以一支杨洋夏日顺发舞（详见案例研究《飘柔：粉丝互动3.0模式下如何释放明星影响力为品牌造势》）引爆了粉丝互动与参与。而这次的“刷牙舞”则是在迎合网络综艺的基调下，将品牌主旨与娱乐化的形象深度绑定，无论是让人过目难忘的刷牙舞，还是张晓珏、汪睿、方圆等几位人气超女出演的品牌创意广告再到与粉丝们线上线下的“魔性”互动，无不是通过紧贴网络热点的同时让人直观的感受到“敢ZUO敢闪耀”的自信。
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