胖鲸 
2015年1月23日，大宝在社交平台上发起了《浓聚年味，拉近心距》春节战役。这次战役结合春节回家团聚，通过H5轻互动，海报和时下年轻人中热门的自拍杆定制奖品吸引年轻受众参与。这次大宝的社会化营销代理商 Vitamine 告诉SOCIAL ONE，大宝社交平台受众群体多为远离家乡、外出工作，通过这次战役大宝希望在唤起共鸣的同时传递大宝时刻陪伴、倡导关爱的品牌哲学。
整个战役主要分为两个阶段。第一阶段，大宝选择了充满年味的卡通风格H5页面，讲述现代人渐渐淡忘全家福和其中珍贵的回忆，用“全新角度”——自拍杆拍摄的全家福，引起消费者情感共鸣。在H5页面的最后，大宝设计了自拍杆的免费抽取入口，以赠品形式促使消费者将感动转化为行动。随后，大宝也发布了与产品结合的回家主题海报，其内容根据不同目标受众的特性设计，并更进一步与产品、电商平台结合，以推动年前的产品销售。
第二阶段，承接其上，大宝再次号召消费者上传使用自拍杆拍下的全家福至大宝微信公众号，为其免费制作全家福明信片，以唤醒消费者在春节拍下全家福的意识。在春节临近时，结合自拍杆特点，号召消费者拍下人数最多的全家福，获取与入镜人数相同数量的大宝礼包。并再次发布系列温情海报，强化传递团聚关爱的理念。
此次战役精准把握了大宝目标受众的特性与需求，将回家与家人团聚，拉近心距作为核心传播点。同时抓住了时下热门的年轻人喜好的事物——自拍杆，转变了年轻人视大宝为一个传统品牌的认知，也带给年轻人对于传统节日的新认知，增加他们对传统节日习俗的参与热情。用O2O定制明信片和拉近心距自拍杆传递关爱哲学，让消费者感受到真正的关爱也许只需要一个小小的行动。
此次活动通过微博进行信息扩散，再以微信作为互动主阵地。结合广点通投放，为活动H5页面引流，扩大声量。后期的广点通一键关注的投放，更是能更新既有粉丝库，为大宝自由媒体平台补充新的活力。外加配合KOL参与，在外围为全家福活动制造声量。据大宝向SOCIALONE透露，截至目前，此次营销战役的参与人数已达二十万次。
扫一扫打开大宝微信H5活动页面
以上内容由©2015 SOCIAl ONE（壹鲸）保留所有权利，未得到SOCIAL ONE的书面许可，文中内容不得采取任何形式进行复制。
已收藏的知识卡片可在个人会员中心快速找到哦！
私密：胖鲸 
