EmmaF 如今，越来越多的品牌开始注重品牌年轻化这件事。不可否认的是，随着95后、00后的成长，他们已然成为了品牌主追逐的潜力消费者。然而，抓住消费者的前提，是了解。
在本期的数据切克闹中，胖鲸将通过10组数据，从偏好渠道、影响因素、购买行为三个维度，带你了解00后群体。
偏好渠道：00后最长使用的社交软件是QQ，周末／假期活跃度增长
美图《00后App使用习惯调研报告》数据显示，QQ、微信、微博位列00后最常用的APP前三位，其中有72.6%的00后更爱QQ而非微信。在所有接受调查的00后群体中，有79.7%的人更爱QQ是因为习惯所致。
44.8%的人在小学一到二年级便开始玩QQ，但玩微信的人群比例明显小于QQ，小学期间大约只有19.6%的00后会玩微信。在很多00后看来，微信是大人用的。
腾讯首个《00后QQ移动社交行为分析报告》数据显示：在地域分布上，00后QQ用户主要生活在二线城市，占比达到57%；其次三线城市占比25%。00后是重度手机用户，手机QQ人均登录天达到13.5天，高出PC端的2.7倍。00后使用手机受上课时间限制，但到了周末／假期需求释放，手Q规模及活跃度明显增长，增幅明显高出95后。
附：00后各类APP下载前三名
社交类：QQ、微信、QQ空间
工具类：wifi万能钥匙、QQ浏览器、搜狗输入法
视频类：腾讯视频、爱奇艺、优酷视频
购物类：淘宝、美团、唯品会
休闲类：天天酷跑、天天风之旅、切水果
影响因素：明星影响力巨大；“二次元”文化凸显
00后的品牌关注绝大多数由偶像领导
奥美集团《00后研究》数据显示：51%的00后会在微博谈论明星相关话题。明星对于00后不是高高在上不可触达，而是可以沟通的平等关系。以TFBOYS为例，其粉丝中00后和90后分别占据总粉丝数的45%和40%。
00后的品牌关注绝大多数由偶像领导。对偶像的追随和模仿使得00后在衣服、鞋、手机、个人用品上尽量与偶像靠拢。因此，00后虽然对品牌有要求，随着偶像使用品牌的变化、潮流变化、网络热推变化，00后也会随之而变。
00后是二次元用户的主力人群之一
艾瑞发布的《2015年中国二次元用户报告》显示：90后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生，其中00后占比15.8%。满腔热血的00后群体对动漫爱之深，他们的想法不受外界干扰影响，在他们看来，既然喜欢ACG，那就继续花精力在ACG（漫画、动画和游戏的简称）上。
来自bilibili的官方数据显示，截至2015年中，bilibili已拥有约5000万用户，其中75%年龄在24岁以下，超过1/3的用户是17岁以下的用户，中学生甚至是初中生。预计2016年90/00后用户规模将达2亿以上。
购买行为：购买潜力巨大，父母参与其决策购买过程，网购成为习惯
00后目前消费力较弱，但这丝毫不妨碍他们旺盛的消费欲望。能彰显自身品味的品类如手机、 服装，偶像周边及代言产品，购成了00后主要的购买清单。
81%的00后在微博上提及了自己的网购经历。绝大部分00后都需要和父母一起完成网购。00后负责挑选商品，父母负责结帐。13%的00后表示网购时会受到父母的阻碍。可能的原因有：价格高、与学习无关 (明星周边)等。00后的网购还存在父母最后的把关。
附：00后消费决策流程&00后在不同消费类别上的决策占比
Reference
相关阅读：
关于数据简报
每周一胖鲸智库将会为会员带来全新的“数据简报”栏目，通过数据组合佐证一个当下的重要营销趋势。数据来源自国内外第三方数据研究机构与相关企业财报。胖鲸希望帮助会员整理及提炼日常工作中所需的重要数据佐证，用不同视角解读营销趋势。
相关问题，欢迎联系 Emma.Feng， emma.feng@socialone.com.cn
