10组数据为什么16年营销人需关注社交广告投放？

2016年，以Facebook、微博和微信为首的社会化媒体平台，依旧是营销人值得关注的广告投放平台。在本期的数据简报中，胖鲸将通过10组数据道出其中的原委，这包括了：1）主流社交媒体用户数保持上升趋势，用户移动化行为日益增强；2）2016年社媒广告形式将更加移动化、原生化，并趋向成为直接性购买平台。

主流社交媒体用户数保持上升趋势，用户移动化行为日益增强

we are social2016年1月发布的《DIGITAL IN 2016》中的数据显示，截至到1月份为止，Facebook智能手机端用户数为12亿5千9百万，占整体用户数的83%；平板电脑端用户数位2亿2千1百万，占总体用户数的15%。

根据腾讯2015年公布的第三季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.50亿，比去年同期增长39%。事实上，在腾讯公布的每季度财报中，微信和WeChat的合并月活跃账户数一直保持着上升趋势。此外，来自企鹅智酷《2015年微信平台数据研究报告》中的数据显示，55.2%的用户平均每天打开微信超过10次以上；微信重度用户的比例接近25%，他们每天打开微信的平均次数超过30次。

同样，微博的月活跃用户数亦保持着一直上升的趋势。根据微博2015年公布的第三季度财报显示，2015年9月的月活跃用户数(MAU)为2.22亿，较上年同期增长33%。9月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%。2015年9月的日均活跃用户数(DAU)为1亿，较上年同期增长30%。此外，微博相关数据显示，跨年夜，网友再次刷新微博发送峰值。2016年第一分钟共发出883536条微博，超过去年同期。

2016年社媒广告形式将更加移动化、原生化，并趋向成为直接性购买平台

国外社媒平台

广告原生化：自从在信息流中插入视频广告后，Facebook的视频普及率极高。在去年的视频播放量上，Facebook正在悄然逆袭了Youtube，推出一年多的Facebook视频访问量居然到了YouTube的2/3左右，而Youtube辛苦了10多年才积累到现在的水平。15年年底，Facebook再接再厉推出360°视频广告，使得视频可以进行360度全景观看，让视频互动起来，包括AT&T、Corona、雀巢、乐之饼干、三星和迪士尼在内的品牌都在积极尝试。

广告原生化：而Facebook旗下Instagram作为最受青少年群体欢迎的社交平台，也加快了商业化的步伐。2015年6月，Instagram面向所有类型和大小的广告主开放广告功能，9月Instagram视频广告时间从 15 秒被延长至 30 秒；同时和普通用户一样，品牌商的广告不再被正方形框定，可以采用能够容纳更多内容的长方形风景格式。在2015年年底的一份调研发现，近期公司在Instagram上的投放增加了11000%。而RBC Capital Markets认为，这样的态势会继续蔓延到2016年。而截至到2016年2月25日，Facebook宣布，自从5个月前开始为Instagram启动广告项目以来，这款照片分享应用已经吸引了20多万广告主，超越了Twitter平台。

广告移动化：为了使广告业务能触达全球更为广泛的移动用户，Twitter2013年收购了Mopub广告平台，并于2015年7月完成与Mopub后台的整合。自此，Twitter的广告客户将能触及Twitter之外的各种第三方应用渠道，覆盖多达10多亿部移动设备，Twitter大广告平台的受众规模将不在Facebook之下。

此外，2016年，各大社交网站将有望不再继续充当“电商中转站”的角色，而是升级为用户直接购物的平台：过去一年中，Twitter、Facebook、Instagram和Pinterest等主流社交网络都推出或升级了应用内置的“购买”功能，使用户可以在应用内直接购买。到目前为止，社交购物功能在北美地区最大的绊腿石就是易用性。要想在社交媒体上购物，用户必须先点击其他网站，或者只能面临非常有限的选择。但现在，诸如Pinterest的Buyable Pins等功能已经可以让用户浏览产品的颜色和款式，然后在应用内直接付款，整个过程都不需要离开社交平台。

国内社媒平台

微博聚焦头条文章和视频广告：2016年微博也将推出信息流视频广告。随着网速提升和资费降低，移动端多媒体内容的消费比例不断提升，为微博推出信息流视频广告奠定了基础。目前微博已经对这种广告形态进行测试，视频时长不超过10秒，只在wifi条件下自动播放，以确保用户体验。此外，微博副总裁曹增辉还表示，2016年微博将聚焦头条文章。数据显示，截止2015年11月末，内容作者在今年前11个月获得了累计2亿人民币。其中广告分成的模式主要为微任务和微博征文广告两种形式，而在 2015年前11个月，微博已经为内容作者累计实现了 1.282 亿元的分成，而预计2016年分成广告收入将达到 2.1 亿元。