今年，Jamo挑选了8个金狮参赛类别中的67个案例进行了案例研究与数据分析，总结出了今年戛纳的全球创意趋势背后的四个营销策略洞察。

趋势一：言善到行善

教人做好事是言善，亲自做好事是行善。在对今年的案例进行数据统计后，Jamo发现来自非营利机构和来自品牌的案例比为三比七，把后者中做公益做善事的案例加到前者后比例接近一比一，即两件金狮案例中有一件是红领巾。值得一提的是，非营利机构言善和行善比例七比三，而品牌言善和行善比例翻转为二比八。

趋势二：创意到创造

今年的金狮案例中有45%的内容，营销者很难用传统的广告形式去定义，可以称之为非传统内容形式，一般有常见媒体相互融合和全新媒体创造两种表现形式。该形式在广告圈的流行根源始于消费者在媒体融合时代对传统内容形式的习惯性忽略，加上高新技术的泛滥，于是兴起了这股IT圈向营销圈蔓延的创客潮流，让创意人变成了创造者。Jamo认为一个好的创意需要满足有用有趣有技术中的两点。

趋势三：众创到约创

与以往品牌所采用的”众创“邀约模式不同，“约创”的邀约模式为：在抛出需要消费者参与的主题的同时，品牌也为消费者选好了内容创作的模版和语境，而非以往的物质奖励。依据品牌想实现的不同商业效果，“约创”还可以聚焦特定的对象，相关对象通常包括：消费者、各类影响者或其他品牌，这比起“众创”时代，无特定对象的邀约，更有利于品牌聚焦对象实现商业目标。

趋势四：分界到越界

如今，广告那根划分线上线下的分界线早已模糊不清。在金狮案例中，有40%的案例是有媒体融合的。换句话说，这个idea的实施一定需要2个及以上的媒体配合才能完成，并且其中六成半的案例的活用媒体实现的创新机制可被跨品类进行复制。