买洗手液送阿姨，这是滴露为消费者提供价值的方式

滴露阿姨家政服务送孝心，贴心附加价值吸引消费者关注

新年大扫除不仅是清洁除菌，也象征着辞旧迎新。滴露在春节期间推出免费家政服务，为消费者提供附加价值。

今年是此项活动开展的第三年，活动规则还是和往年一样:用户拆红包分享到朋友圈或者微博，邀请好友帮忙拆红包满100元，即可抢滴露阿姨或者滴露礼包。分享机制使活动在社交媒体上广泛传播。今年的活动名额增加了1000个，活动范围也从3个城市上升到10个。预热文案也更有情怀，主打孝心，鼓励年轻人约滴露阿姨，为父母大扫除。

战役主题“滴露阿姨”形象生动，贴近消费者。活动开始后，10多个KOL纷纷发微博造势，展现滴露阿姨们的勤劳、专业的形象。战役中有两个场景设定：北漂舞蹈老师李小姐扮成滴露阿姨回家给父母大扫除，给了父母一个充满孝心的惊喜。彭女士和几位滴露阿姨一起去彭女士母亲所在敬老院打扫，为老人送去健康和温暖。扬子晚报、北京晨报等多家媒体都对事件进行了报道，KOL也在微博上分享这两则故事，进一步传递过年回家送孝心的理念。

1月6日下午4点多，#滴露阿姨#获得在微博热点话题榜上第四名，社会榜第一名。线上预约通过互动将话题先行扩散，线下清扫服务与清洁类产品很自然地联系在一起，将品牌形象和产品进一步推广，线下事件再回归线上二次传播。战役主题折射出品牌理念，高度相关的附加价值引起消费者对于产品本身的关注。品牌通过社会化媒体，用新颖的服务体验为消费者痛点提供解决方案，展现品牌的诚意，突出重围引起消费者的关注。