“冷酸灵”、“田七”、“云南白药”等本土品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟，另辟蹊径在“中老年口腔护理”和“中草药护理”等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。据凯度消费者指数的报告显示：自2013年起，本土口腔护理品牌反击外资品牌的号角已经吹响，此后连续三年本土品牌连续从国际竞争对手手中赢得市场份额。临近佳洁士护齿新品——全优七效上市，佳洁士要如何在竞争激烈、同质化严重的牙膏市场中脱颖而出？
利用大众点评大数据能力，佳洁士将用户过去一年的重口味数据呈现在H5，通过计算消费者重口指数，告诉消费者需要保护牙齿，并顺利引出佳洁士护齿产品——全优七效，引发朋友圈分享热潮。
建立重口味消费场景的关联
在细分程度越来越高的口腔护理市场，如何与竞品打出差异？据大众点评网数据显示：重口味食物近年来越来越受到吃货们的欢迎。瞄准消费者饮食口味变化，通过建立重口味消费场景与品牌的联系，在传播中让消费者记忆产品功效，迅速打响品牌知名度。佳洁士利用大众点评大数据为设计了重口味数据大调查，通过浏览次数、浏览过的城市、消费前三菜系和消费金额这四个维度去给予用户一个重口味的称号，引出佳洁士对于重口味一族的重要性。
趣味性互动设计引发分享热潮
此次活动由大众点评发起，作为国内最大的生活服务平台，佳洁士通过大众点评首页焦点广告位精准触达品牌核心TA——重口味消费者。并配合配合漫画风格的设计和H5的形式，精准呈现6亿用户过去一年内在大众点评相关重口味行为和数据。并创新性的在H5中加入一键生成图片功能，让用户可以直接保存图片，引导消费者自行在社交平台上传播分享。
活动期间佳洁士通过关联重口味场景和产品功效，打造了有趣的互动设计，使用户自发参与到活动中来，用户分享率达26%。
hanna.zhou 
