安慕希 × DiceKayek × 悦游三方合作,跨界推出定制丝巾,将酸奶、高定时装和旅行地图三者相结合。DiceKayek 品牌设计师结合埃菲尔铁塔和安慕希酸奶的丝滑流动设计出此款丝巾。
在3月21日,安慕希官方微博中发出了一段短视频,视频中Dick Kayek创始人设计师姐妹Ece Ege、Ayse Ege介绍了设计这款丝巾的灵感。作为巴黎高端品牌,Dick Kayek首次与中国品牌跨界合作。安慕希和悦游的联合也让人眼前一亮。
如今,跨界联名越来越受到追捧,根据胖鲸文章《博士伦X中国国家地理:IP跨界如何为品牌俘获迷妹?》,博士伦与国家地理联名推出新款隐形眼镜,眼镜以星辰命名激发了不少消费者的少女心,也让我们看到跨界联名有可能侧面凸显出品牌的属性。这次,安慕希,DiceKayek和悦游三方联合推出丝巾,既通过丝巾的顺滑突出安慕希酸奶的特点,丝巾的独特设计和巴黎情调也突出了悦游旅行地图的主题。品牌间的互动也为品牌带来了热度。既吸睛,又有创意。
跨界合作也将推动品牌的媒体合作,几个品牌可共享媒体资源。例如,DiceKayek可以将安慕希品牌带入欧美中产圈层,安慕希可以将DiceKayek带入中国消费者的视野。品牌的合作也是流量的整合,一举多赢。