Dickies：中华美食造出工装新时尚，实力圈粉

品牌名称 Brand：Dickies

品牌母公司 Brand Owner：vans

行业类型 Industry Category：潮流服饰

发布日期 Release Date：2020.4

结案日期 Closing Date：2020.5

主要代理商 Lead Agency：文明广告（CIVILIZATION)

推荐入榜理由

作为来自美国的工装潮流品牌，在东西方文化背景差异化巨大的前提下，我们需要快速地在中国消费者心中赢得品牌认同感，建立品牌精神的契合度。

文明广告将中国最具代表、最广受欢迎的美食文化与工匠精神相糅合。不仅融合东西方文化，更将我国传统厨人的匠心与工装不惧挑战“随你造”的态度完美相连。

通过年轻人最为关注的内容：结合流行文化、流行视觉元素、当红偶像，取得了消费者的高度认可，可谓形象、声量、销量同步收割。

挑战和目标

挑战：

1. 品牌认知度：Dickies在中国的品牌认知度并不是很高，也很少人知道它是具有工装精神的服装品牌。
2. 竞争力：5月是各大服装品牌竞相传播卖货，竞争最为激励的一个月份，那如何通过有限的预算在众多品牌中占据一席之地，对于我们来说是一个巨大的挑战。
3. 低预算：因为疫情原因，导致客户预算大部分降低，如何在极低的预算下做出不低的作品出来也面临着巨大的挑战。

目标：

1.  入选天猫：“全民挑TEE节”。
2.  5月期间美食TEE的销售额破千万。

洞察力和策略思维

在夏日tee的市场中，我们发现目前服装品牌各种花式做tee，但是真的要把一款tee做火不是一件容易的事情。

经过调研，我们发现dickies的消费者对美食较为关注，而且美食是中国文化精髓的大成，是生活的烟气，是每个人必为关注的一件事情。

于是我们结合Dickies年度主题“随你造”发起了Dickies 造物煮的Campaign。

执行和实施

在执行中我们通过借用以打造爆款美食的步骤来打造一款爆款Tee。

1. 鲜选材：在众多美食中，我们结合Dickies的工装精神，选取了最为代表Dickies精神的7种食物，充满冲突感与话题感。
2.  炒出色：用年轻人喜爱的漫画风格进行设计，轻松之余，将传统美食背后的工匠精神与Dickies工装精神完美串联。
3.  潮对味：用年轻人喜爱的街头文化进行传播，把Z时代的年轻人推崇的“造”的工匠精神大声唱出来。

通过以上3种步骤打造dickies的爆款美食Tee。

表现与目标

1、成功入选天猫全民挑TEE节，并获得了舰长席位。

2、4/27-5/3期间，新浪微博曝光量18,983,975，互动量达2,270,114。抖音曝光量达4,762,000，互动量达1,557,000。KOL曝光量达4,762,000，互动率达1,557,000。

3、活动期间4/27-5/7,进店消费者人数达158K，天猫店总成交额达 12,415,873 rmb。传播和销量上的数据均满足了客户的需求，并超额完成KPI。