胖鲸 近日，德克士为其王牌产品脆皮炸鸡量身打造的最新视频短片强势上线，呼吁全民共享脆皮炸鸡。短片由泰国知名导演 Thanonchai Sornsriwichai 执导，其独特的创意角度和幽默搞笑的拍摄风格为大家呈现了一个关于炸鸡的家庭聚餐故事。作为德克士的王牌产品，德克士脆皮炸鸡精选一只鸡身上最好吃的两块肉 — 琵琶腿和腿骨，一桶都是腿，在广告片出其不意的神转折中，德克士悄然掀起了新一波的全民吃鸡风潮。
德克士首席市场营销官刘兆堂表示：“为了给观众呈现最好的故事效果，此次德克士专门请来了泰国知名导演 Thanonchai Sornsriwichai 执导本片的拍摄制作。我们在春节期间推出这则短片，旨在希望大家在新春团圆的时刻带上家人、朋友或爱人一起到德克士分享温暖美味的脆皮炸鸡，希望德克士能够成为大家沟通、分享快乐的桥梁。”
反套路演绎别样精彩
临近春节，温情而又走心的故事情节历来是各大品牌屡试不爽的传播套路。德克士在这次的视频短片中将家人聚餐的传统温情路线演绎出了别样的欢乐。
短片中的故事发生在一个普通的四世同堂的家庭，在大家都互相谦让餐桌上唯一一个鸡腿的时候，作为长辈的祖母竟然在曾孙满怀期待的眼神中，自己独享了这唯一的美味。这打破了我们脑海中的传统曾祖母形象。但正是这样“任性与调皮”的曾祖母，愈加反衬出美味鸡腿的诱惑力，也传递了德克士此次短片创意的核心 — “没有什么能够凌驾于美味的鸡腿之上。”
从丧文化到佛系青年再到最近的蛙爸蛙妈，俏皮多变是年轻人的特点。此次德克士短片中的反套路风格变化极大地吸引了年轻消费者的好奇心与注意力，体现了德克士在同年轻消费群体沟通以及保持品牌年轻化上的独到之处。而借助营造春节家人团聚的场景，还能够为德克士吸引到更多年长的消费群体，鼓励他们一起进店体验分享美食的快乐。
（德克士脆皮炸鸡，金黄酥脆鲜嫩多汁）
德克士力邀泰国知名导演操刀
从之前刷屏的滴滴《中国式安全》系列广告，到感人泪下的台湾大众银行《梦骑士》短片，不难发现 Thanonchai Sornsriwichai 善于用平民化的故事来取得公众共鸣，用幽默和人情味来柔化硬邦邦的商业信息。
在德克士此次的短片中，一家人在一起吃炸鸡的情节十分朴素平常，但正是这种朴素的内核，才能够引发绝大多数人的共情。且神转折情节之前，一家人互相谦让鸡腿的铺垫也体现了浓浓的人情味。这正是德克士希望向消费者传递的品牌温度。
（一桶都是腿）
这个春节，德克士满足消费者对鸡腿的热爱
新年是品牌与用户情感沟通的关键时期。德克士在新年之际推出这样一个家人团聚的短片，与号召消费者们春节带上自己的家人一起去德克士吃鸡十分的应景。
作为德克士的王牌产品，德克士脆皮炸鸡精选一只鸡身上最好吃的两块肉 — 琵琶腿和腿骨作为脆皮炸鸡的原材料，经过高温烹炸，借助炸鸡身上的薄脆外皮，将鸡肉中的水分牢牢锁住，最终做到了金黄、酥脆、鲜嫩、多汁。如此匠心的制作工艺，只为传递德克士对品牌信仰的不懈坚持与坚守 — “炸鸡，德克士只卖鸡身上最好的部位”。
与此同时，德克士新年礼品卡活动正在进行中。现在进入德克士i咔滋小程序，还可以用德克士的礼品卡传递对亲朋好友的新年祝福。
（德克士i咔滋小程序春节礼品卡已上市）
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