胖鲸 
2015年4月15日，滴滴专车推出了在北上广深免费专车解救“加班狗”的微信H5活动。用户进入H5页面之后，可以定位自己的办公地点并回答问题，凡是最终进入了加班楼排行榜上前一百位办公楼的投票用户，即有机会获得滴滴赠送总价值225元的专车抵用券。在活动页面中，还能直接查看北上广深四地的加班大楼实时榜，熟悉的CBD地名引发了白领们在社媒上的热烈讨论与传播。
SOCIAL ONE 第一时间联系了滴滴打车品牌公关部-品牌合作高级经理 Cindy Wang，向我们分享了这次战役背后她们的洞察。
1）从产品数据中挖掘消费者洞察
我们从数据中看出在夜间打车的需求也是比较巨大的，而这些需求有集中的态势。这些人群都是加班人群，而其实我们自己也是其中的一员，非常能体会到如果累了一天下楼看到一辆专车停在路边时候的感觉。因此我们想让“加班狗”们都体验一下专车的感觉。
2）结合现成话题引发共鸣
选择加班这个话题来谈也是因为这个是一二线城市年轻人现在集中的状态。为了梦想、为了自己、为了家人，年轻人忍受着加班。相关的苦与乐是现成的话题点。
3）设计参与与比较机制，触发病毒传播
选择这个投票大楼的方式是因为加班这个东西很有比较的意味，一个楼里有加班重的公司或者一个楼里都是加班严重的行业，这个数据就会很大。楼与楼之间的比较就会很有意思。玩的网友也有竞争意识，有意识在自己公司和楼里进行拉票。传播就更好的主力了。另外我们本身就有很多大楼的数据，也有天然的优势。
Cindy告诉SOCIAL ONE，这次活动上线20个小时，活动页面点击率超过250万，浏览人数达80万，收到70万张“选票”。
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