胖鲸
作为2014东京马拉松赛的赞助商，都乐希望通过“香蕉*奖励=香蕉战利品”的独特策略，创造出独一无二的专属香蕉作为马拉松赛事的纪念品，并以此让大众记住都乐，喜爱都乐。首先，马拉松参与者可以通过facebook试试“香蕉战利品”彩票，获奖之人只需参与东京马拉松赛，当他们跨过终点时，每位参与者跑鞋上的官方…
作为2014东京马拉松赛的赞助商，都乐希望通过“香蕉*奖励=香蕉战利品”的独特策略，创造出独一无二的专属香蕉作为马拉松赛事的纪念品，并以此让大众记住都乐，喜爱都乐。首先，马拉松参与者可以通过facebook试试“香蕉战利品”彩票，获奖之人只需参与东京马拉松赛，当他们跨过终点时，每位参与者跑鞋上的官方无线射频识别系统将会检测到一个特殊的“香蕉战利品”网络系统，系统会自动在参与者的facebook上发送信息“刚刚完成2014东京马拉松!”。系统会实时收集参与者朋友们的留言，并将留言打印到香蕉上。最终，会有200名幸运者获得特质的“香蕉纪念品”，上面会印有都乐的logo，参与者的名字，马拉松总用时和facebook好友的留言。这一特别的战役不仅能使马拉松参与者对都乐记忆深刻，还能通过社交网络强大的传播性令更多人记住都乐。比如一条“这香蕉太珍贵了，舍不得吃”的facebook消息就被分享了超过720000次。这一事件甚至都登上了国家新闻。本次战役的媒体投入成本为0，但媒体报道价值却超过了1,100,000美元。调查显示，经过这此“香蕉战利品”，95.3%的人对都乐留下了极好的印象，同时，都乐香蕉的销售上升了115%。在跑步者甚至是更多人眼中，都乐将不仅仅是香蕉。
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