5家电商5大卫视7场晚会今年双十一盛况空前｜备战双11

在5大卫视、4场晚会的大狂欢中，双十一终于迎来了最后的高潮。

此前胖鲸曾在报道中提及，今年双十一晚会阵容应当会比去年更胜一筹，但看到最后呈现出来晚会规模还是有些意外。

去年双十一晚会主要是天猫和苏宁易购打擂台，天猫联合浙江东方两台，苏宁易购与湖南卫视合作。今年这两个平台为了配合“光棍节变双节棍”都办了两场晚会，10月31日就分别在湖南卫视“天猫双11开幕直播盛典”、浙江卫视“苏宁易购1111超级秀”打起了擂台。而11月10日的晚会，天猫延续去年浙江、东方联播的配置，苏宁易购则转投北京卫视。

快手、拼多多、京东纷纷在今年入局，快手在10月30日联合江苏卫视，策划了“一千零一夜”；拼多多则在“618超拼夜”的基础上，继续绑定湖南卫视，打造“拼多多1111超拼夜”；蛰伏已久的京东，终于联合爱奇艺和江苏卫视，开启了“京东11.11超级直播夜”。

就这样，今年双十一最终形成了5个电商玩家、联合5大卫视、举办7台晚会的盛况。

胖鲸注意到，7场晚会的卡司阵容都在30位以上，规模都堪比跨年演唱会，而湖南、江苏、浙江三大头部卫视，都在两周之内举办了两次大型晚会，显示出了非凡的资源调度能力。而值得一提的是，天猫、京东、快手的双十一晚会都拿到了品牌冠名。

天猫作为双十一元老级的玩家，晚会阵容最为豪华，两场都有超过60位/组以上明星/红人在晚会亮相，并且在舞台效果上做了很多创新。

在10月31日的“天猫双11开幕直播盛典”中，天猫将18个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接18个小屏，艺人可以自由穿梭在不同的直播间。而昨天的“天猫双十一狂欢夜”，舞美由世界优秀团队操刀，700多块立体屏组成猫头状背屏，打造了前所未有的观看体验。

举办“京东11.11直播超级夜”，京东的意图很明确，与电视平台合作，是想将双十一的影响从网端客户覆盖到居家用户，实现进一步引流。京东与爱奇艺也是长期商业合作伙伴，爱奇艺对晚会的加成很大，大量卡司都来自爱奇艺的选秀综艺，但在节目策划和舞台创意上并无多少亮点。

同样在江苏卫视播出的“快手一千零一夜”，效果显得率胜一筹。F4“全息合体”，朴树与南京女孩miumiu合作，周杰伦与黄渤现场连麦等表演，在观众心中留下了记忆点，快手方面也发布战报称，快手官方直播间观看总人数达到9008万，互动总量超过1.34亿。

一直在跟天猫打擂台的苏宁易购，两场晚会跟天猫相比都不占上风，但也实现了“借势”。

10月31日的晚会，湖南卫视斩获36个热搜，17个直播间观看超2亿，浙江卫视略显逊色，拿下23个热搜，热度还比较可观。根据酷云大屏直播的监测数据，11日晚间时段地方卫视的收视排名显示，浙江、东方双平台联合播出的天猫双十一晚会，成为市场占有率最高的晚会，北京卫视虽然是初次入局，苏宁易购的晚会收视还是超越了具有多场电商晚会经验的江苏卫视。