抖音电商全年GMV超5000亿，快手GMV同比增长500%
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抖音电商全年GMV超5000亿，快手GMV同比增长500%

JYT Feb 4, 2021

据晚点 LatePost2月3日晚报道，抖音电商 2020 年全年 GMV(商品成交总额)超过 5000 亿元，是2019年的三倍多。

但在这5000亿元的GMV中，只有1000多亿是通过抖音小店完成的，3000多亿则由直播间跳转至三方平台，即京东淘宝等完成。

抖音于2020年正式入局直播电商。2020年6月，字节跳动宣布成立抖音电商部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务。

年初，字节跳动为抖音电商设下了2000亿GMV的目标。当然，也有消息称该目标为1500亿，后随之发展调整至2500亿。无论具体数字如何，显然就抖音电商目前的表现来看，已达预期。

但不可忽视的是，若严格来算，抖音电商5000亿GMV中，只有1000多亿来自自有平台。这显然不是抖音电商方面想要看到的结果。在将自身打造成为真正的属于字节跳动生态下的电商平台这一目标上，抖音电商不遗余力。

2020年7月，抖音电商上线种子计划，全面扶持新商家。2020年8月，来自三方平台的商品将被收取20%服务费，而抖音小店的服务费只有5%。2020年10月，抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接。

据悉，抖音电商计划2021年GMV达10000亿，外部平台交易额仍算在内，但抖音小店的占比将更高。

就目前来看，抖音电商的发力直指的是谋求上市的快手。此前更新的快手招股书显示，截至到去年11月30日，快手电商GMV达到3326亿元人民币，已经超过2019年全年GMV的5倍。

对比两者日活，抖音目前为6亿左右，而快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.05亿。

在直播电商赛道上，快手严防死守，抖音来势汹汹。在二者基本不缺流量的情况下，比拼的将是包括运营能力、供应链，甚至整个生态在内的内容。

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