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多芬×孟美岐 我的肌调我来定
案例库

多芬×孟美岐 我的肌调我来定

Genudite淳博传播 Sep 11, 2020

关于女性美

女性美,是一个永恒的值得人们去不断探讨的话题,

随着时代的变迁,对于女性美的探求却从不曾间断,

什么才是真正的美?相信很多人的回答都离不开肤白貌美、纤细窈窕,

随着女性独立意识的崛起,越来越多的年轻女性不再将自己的美被世俗所定义,而是通过积极的生活态度,自信的生活主张,开始敢于对他人的评判SAY NO,呈现新时代女性自信美。

探究自信美,态度艺人生动诠释

全球身体护理品牌多芬,自2002年进入中国市场后,除了带来多样化的产品体验,可能还让大家记忆犹新的是,他始终不断的将不被世俗定义的女性肌肤美的认知,传递给更多中国女性, #肌肤不止一种美#、#肌肤如我 美敢不同#都是多芬凭借对中国女性的洞察打造的多个营销事件。

近日,芬带着态度主张“我的肌调我来定”的肌肤平权口号再次出击,并找来了现象级全能爱豆——“山支大哥”孟美岐,分享她在追梦路上肌肤的改变,树立“肌肤因经历而美丽”的审美主张,鼓励更多女性秀出自我肌调。

自在中国首档101系女团选秀《创造101》中C位出道以来,孟美岐一直以努力勤奋的态度对待每一次舞台,在每一次努力付出的过程中都是一次经历“真美”的过程。

无论是沮丧时,还是迷茫时,始终拼命练习,纵使训练使肌肤伤痕累累,但每次成功背后所透露出来的自信美是最真实的。

最终这份真实的美丽也被所有人看到及认同,在创造101的舞台上山支大哥收获了千万女团创始人的喜爱,连获6周人气冠军。最后以超高人气和超强实力获得决赛第一名,C位出道。孟美岐用无数汗水与日夜练习换来的“真美”时刻,正如多芬主张的,“肌肤因经历而美丽”,每一个自信女性都值得拥有。

引发情感共鸣,提升品牌好感

品牌营销其实就是与消费者沟通,把消费者当朋友,通过轻松愉快的交流互动,最大限度的拉近与消费者的距离,精准的把产品特性传递给消费者,最终在短时间内勾起其购买的欲望。多芬正是敏锐的洞察到中国女性面对大众审美的束缚,渴望听到不一样的声音,借助孟美岐的现身说法, 自己的美丽由自己决定,这正是越来越多现代女性内心想要表达的态度,多芬抓住这一心理特点,与现代女性达成共鸣,建立情感连接,极大的提升品牌好感度。

搭载电商大促 玩转粉丝经济

在后疫情时代的首个618电商大促中,多芬借助孟美岐强大的号召力及粉丝群体超强的购买能力,结合产品消费力洞察,搭载京东平台为产品造势,并联手京东2档活动号召粉丝为偶像助力。

京东大牌神券日

 

京东星店长,孟美岐凭借超强的号召力在打榜期间获得粉丝大力支持,一举拿下星店长打榜TOP.1,也让衍生话题#孟美岐锁骨#、#孟美岐直播#在社交平台不断发酵。

她经济时代,女性的购买力正在日益增强,在强大的市场需求下,各大品牌都格外关注这个群体,如何精准地读懂当代女性的心理,是品牌打入女性消费者的重要一环。

多芬这次深刻洞察目标消费者的心理,通过极具共鸣的视频将品牌的理念和价值观传达给消费者,引发现代女性的情感共鸣,与此同时在后疫情时代下的首个618电商大促中,凭借精准的电商平台定位,高效的利用粉丝经济及优质的站内资源将品牌曝光最大化,从而转化产品销量,品牌的销量和声量都得以提升,可以说,完成了一次高效的品牌营销。

个护日化 Genudite淳博传播

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