EmmaF 2016年7月27日，继《张士超你到底把我家钥匙放哪里了》之后，彩虹合唱团再次发力，发布最新神曲《感觉身体被掏空》，由合唱团艺术总监金承志老师作词作曲，以幽默的笔触调侃繁重压力下的年轻人生活，是一首直指当下年轻人加班痛点的音乐作品。单曲一经发布，就受到了各行业白领群体的疯狂转发，截止发文时间该音乐视频在腾讯视频播放量达70万次，并在B站上更是获得148万次播放及9000余次分享。
而就在单曲刷屏微信朋友圈的同一天，当晚10点30分杜蕾斯官方微信号推送了《杜蕾斯x彩虹室内合唱团：身体被掏空究竟是一种怎样的体验》的定制内容。
内容以短视频的形式采访了在风头浪尖的合唱团艺术总监“掏空达人”金承志老师。视频整体有趣，又不失杜蕾斯坏坏的品牌风格，同时为消费者解决了几个实际性的关于性的困扰。
而更令胖鲸惊讶的在于杜蕾斯品牌是如何可以迅速与彩虹合唱团这个刚刚上升的热门KOL在同一天可产出高质量的内容。
杜蕾斯的相关运营者告诉胖鲸智库，
“事实上这并不是一次临时的举动。而是杜蕾斯品牌媒体化策略，通过内容策划同时开展和各圈层KOL的合作输出内容的一部分。”
早在今年3月份，杜蕾斯的微信栏目“无码问答”就已邀请到了金承志老师接受参访。连续4期的出台，获得了很好的口碑和传播效果。也让杜蕾斯的粉丝认识了这位机制幽默颇接地气的青年指挥家，原来不仅仅是个被张士超弄丢家门钥匙的人。
自此之后就与彩虹合唱团建立了联系。这次彩虹合唱团推出新的作品，也是在前期沟通策划在歌曲首发日进行联合推广，而杜蕾斯以一个自媒体的角度的《感觉身体被掏空》制作了这一期的微信深度热点内容。
杜蕾斯相关运营者表示，“我们希望通过品牌媒体化概念去搭建一个以性文化为核心的媒介，邀请各个圈层的意见领袖和该领域的当红话题人物，前来聊性观点和性教育从而通过杜蕾斯品牌普及性文化。”
这半年来，杜蕾斯已邀请有百余位来自社会科学、文学、心理学、生物学、物理学、艺术、生活方式、娱乐、时尚、音乐、媒体等领域的意见领袖，在杜蕾斯微信公众号开展了“无码问答”。彩虹合唱团的金老师是其中之一。
而作为今后的方向，杜蕾斯希望可以通过和更多来自不同圈层的大咖一起以杜蕾斯的自媒体平台去联合产出内容，以媒体化属性+KOL内容合作+热点结合的方式产出更为深度的内容。同时也希望有更多来自不同领域大咖敢于和杜蕾斯一起大胆谈性！
胖鲸洞察
对于许多品牌来说，持续地产出高质量的内容并不是一件易事。而杜蕾斯却懂得联合不同的影响者去实现品牌目标。例如在2015年9月，品牌以微信为主阵地开办的“杜蕾斯快问快答栏目DA”系列，借助明星大咖、企业大佬、艺术家等不同圈层的影响者，帮助消费者解答日常生活中难以言说的关于“情、爱、性”的问题，以此在数字化媒体端通过提供强关联性附加价值来更好的连接消费者。
而现在，杜蕾斯更是希望通过“品牌媒体化”的概念去搭建一个以性文化为核心的媒介。事实上，品牌的这种构建，为生活在保守价值主导社会中的年轻消费者，带来了新鲜感和附加价值，再辅以KOL内容合作与热点结合的传播策略，真正实现了品牌影响力的不断扩大。
相关推荐：
私密：胖鲸 
