胖鲸 世界杯无疑是今年夏天最大的热点，也是许多品牌营销的重要战场，但是没有传递出品牌特性和产品特色的营销都是耍流氓，如何才能避免硬蹭热点的尴尬营销姿势，真正获得消费者的认同？科沃斯在世界杯营销赛场的这场战役值得一看。
不讲品牌特性和产品特色的营销都是耍流氓
此次科沃斯结合自己产品的核心功能点，提出了“一机绝尘，赢的干净”传播主题， 一语双关，既带出了科沃斯绝尘的产品特色，又与世界杯球队要一骑绝尘，赢得球赛胜利的概念结合起来。
科沃斯为世界杯打造的宣传视频，在扫地机器人的赛场里，当对手是灰尘垃圾时，没有爆冷的意外，只有完胜对手的结局。
非赞助商，如何玩转世界杯营销赛场
作为一个机器人公司，又是非赞助商，要想在这次世界杯中获得关注，注定不能走寻常路。当大多数品牌都在谈足球时，科沃斯为何谈游戏？
在思考如何表达“一机绝尘，赢的干净”这个概念时，科沃斯巧妙避开与赞助商及其他品牌在“俄罗斯世界杯”IP战场的正面交锋，从产品清除灰尘垃圾的净化属性和俄罗斯方块游戏的消除规则中找到共性，打造“俄罗斯方块世界杯”趣味IP，把产品作为消除方块的游戏道具，游戏中用户可选择自己支持的站队，不同产品涂装代表不同国家队，将产品与游戏完美结合，强化产品在消费者心中的清除功能。
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整合营销战役，助力品牌和生意的双赢
世界杯拉开序幕时，618电商战役也已经打响，在此次营销战役中，科沃斯围绕“一机绝尘 赢的干净”的主题，以“俄罗斯方块世界杯”IP为核心，视频释出聚话题，线上游戏互动引流量，定制电商专属包装，制作联名球衣，德国投放OOH为德国队打call，全方位打响了一场真正意义上的整合营销战役。
电商限量发售的定制街机版产品包装，一秒把你拉回童年
作为德国销量第一的扫地机器人品牌，当然不能错过为卫冕冠军加油助威。
科沃斯x Maru联名球衣限量相送
科沃斯通过以游戏为核心的具有高粘性，强互动性的互联网营销玩法成功吸引年轻群体的关注和参与，同时也扩大了电商站外的品牌声量，激发用户对科沃斯产品的兴趣，游戏积分兑换优惠券的形式更是直接导流到618的电商活动中，真正实现品牌和生意的双赢。
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