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想要搞清楚广告主如何融入视频巨头的生态圈，首先，要理解阿里大文娱生态的建立给视频平台带来的影响和启示是什么。其次，优酷自身是如何考量这次品牌焕新的，有哪些实际的体验和产品升级，品牌可以一起加入？最后，从具体实操的角度，在今后的几年，广告主有哪些深度合作机会，可以真正融入这个生态圈？
创新案例
春节将至，品牌的春节营销都有哪些新玩法？
#1. 国漫依旧有效，肯德基抓住了“怀旧”这个春节期间的沟通点
临近春节，各大品牌相继推出鸡年限定品，肯德基却另辟蹊径，携手上海美术电影制片厂以4个国漫经典形象——齐天大圣、黑猫警长、葫芦娃、哪吒推出国漫F4“四宝闹新春”品牌活动。本次活动所推出的四支影片《齐天大圣闹春晚》《黑猫警长闹春运》《葫芦娃闹红包》《哪吒闹集市》以“怀旧”主题在春节营销战中赚足了消费者的目光。
#2. 阿里年货节如何和年轻人玩在一起，用创意吸引年轻消费人群？
和去年大打农村淘宝，买土货过年的浓情年味牌不同的是，阿里今年的年货节着力在吸引更多年轻人在平台上进行年货采购，阿里是如何找到年轻人过年痛点，对年轻人胃口在内容上创造年轻人关注并能共创的话题着力抓住年轻人的市场呢？
#3. 为了让你逛店不觉得无聊，从今天起你可以用支付宝在优衣库门店AR扫红包了
红包的玩法越来越多了，以前得靠手摇，现在得靠腿跑。优衣库携手支付宝，首次将AR（增强现实）技术和店铺购物体验相结合，推出“全民AR找千万红包‘焕’新衣”活动，引导消费者走向门店，创造与消费者线下沟通的机会。
#4. LV在北京SKP开了一家线下快闪店，“非洲野兽”主题的单品能让生意更好吗？
1月7日，LV在北京SKP开设了一家以“非洲野兽”为主题17春夏男装单品限时快闪店，开始尝试将市场定位从高端消费人群向大众人群扩散。作为快时尚服装品牌才会采用的促销手段真的适用于高端奢侈品的LV嘛，LV又会如何用已经被普通服装品牌促销通用的快闪店既能不跌失自身的品牌形象，又能提升知名度贴近大众消费者，实现销售业绩的提升？
#5. 想尝试不同车型？凯迪拉克推出豪车个性化订购服务BOOK让你随时更换驾驶旗下各系产品
不用等你有钱了，你也可以一天一辆凯迪拉克。2017年，凯迪拉克推出豪车订购服务——BOOK，通过收取每月一定的费用，为客户更换理想车型。通用汽车把这项业务称之为“第一个高端汽车订购服务”。个性化服务正式进入高端汽车营销领域，它带来的改变令人期待。
2016年12月30日，Visa投放了一支新年广告《2017年第一场旅行》，鼓励年轻人带上父母和Visa卡出境旅行。据携程旅游发布的《2017年春节旅游大数据报告》显示： 2017年将成为旅游过年、出国过年史上最热的春节，预计出境旅游人次将超过600万。Visa瞄准了这一广大出境游市场，结合 “新年全家出境旅行” 的倡导，展开了本次品牌活动。
#7. 如何迎合电竞玩家需求进行高效用户转化？肯德基给出了答案
今年元旦，肯德基与拥有2亿注册用户的腾讯第一对战类手游《王者荣耀》达成战略合作。大型手游和快消巨头的品牌合作屡见不鲜，而这次肯德基用大手笔意图与《王者荣耀》进行深度品牌营销整合尝试，究竟是如何成功用自己的优势资产和《王者荣耀》巨型用户流量融合，实现自身品牌的用户转化和持续累积的呢？
公开报告
#1. 2017凯度TNS城市消费者报告，十大态度行为趋势给予了品牌主哪些启示？
通过与来自中国各地的消费者和不同背景的客户的深入互动，凯度TNS积累了广泛而丰富的经验，并将这些经验提炼成中国城市新消费者十大趋势。
#2. 《2016微博企业白皮书》微博垂直化拓展将成为企业重要的营销契机（附报告下载）
1月18日，微博发布了《2016微博企业白皮书》。数据显示：2016年微博企业账号已达130万，同比去年增长35%。企业账号粉丝规模高达5.9亿，与上年同期相比，IT互联网、时尚美妆以及生活服务类企业账号粉丝增长数量最大。企业账号博文阅读量超6700亿。微博的活动、卡券、红包、众筹、榜单、广告等商业工具促企业与粉丝的良性互动。
#3. CBNData、饿了么《2016在线外卖消费大数据洞察》即时配送将成为行业发展下一风口（附报告下载）
1月16日，第一财经商业数据中心（CBNData）和在线外卖订餐平台饿了么联合发布《食知有味·2016在线外卖消费大数据洞察》（以下简称为CBNData《报告》），详解国民的在线外卖消费趋势。《报告》基于饿了么大数据，显示外卖O2O平台正呈现出围绕品质与服务的消费升级态势。
#4. CBNData《2016中国进口消费洞察报告》泛90、95、00后网购习惯向进口消费转移（附报告下载）
基于天猫国际大数据，显示中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质，中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散，呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势，最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。
#5. 《2016年100家女装品牌中国市场分析报告》女装品牌背后的消费者都具备哪些特征？（附报告下载）
报告选取了100个在国内市场具有代表性的女装品牌进行解析。涵盖了本土和海外的女装品牌，从潮牌、淘品牌、快时尚、轻奢女装、日韩女装、国内女装、设计师品牌七大品类去解读中国女装市场的现状。对品牌商把握新一年的品牌女装市场发展趋势、洞悉消费者新需求，从而进行品牌运营、市场推广决策具有极大实用价值。
会员专享
#1. 当你还在关注“追热点”的时候，杜蕾斯的品牌媒体化策略进行时已经做了一年多了
越来越多品牌注意到品牌资产的重要性，品牌资产的积攒，将帮助品牌积攒自来水粉丝，与受众间建立并维护好长期关系。但以什么形式落地，才能很好地将整个建立品牌资产的策略贯穿在营销内容活动中？
我们挑选了四个娱乐化营销方面获得了不错反响的品牌，希望通过对这些品牌在过去一年中的优秀案例进行复盘，回答以下三个几乎所有品牌都急需解决的问题：1. 内容选择这么多，如何提供他们愿意主动去追的内容？2. 媒介渠道多种多样，如何找到最适合自己的媒介组合 3. 如何借助内容提升产品销售及品牌形象
#3. OPPO R9s新春红色特别版 ，是如何被步步打造成春节送礼爆款的？ 
1月3日，OPPO基于在10月已上市的R9s的基础上，推出了主打年轻女性消费者的R9s新春红色特别版。这款定价在2799元的智能手机，以高颜值和拍照手机两大卖点，跃然成为了这一价格档位的高性价比产品。而除了产品本身的卖点之外，品牌基于新春佳节喜庆送礼的节日洞察，借助明星达人的时尚背书和基于大众消费者的参与传播，成功创造了一个新的消费需求点，从而最终带动了消费者的购买欲望，造就了这款春节送礼的爆款单品。
#4. 不设百货专柜，不做传统广告，Too Faced靠什么俘获雅诗兰黛以及万千善变的消费者？
Too faced 在短短18个月内，将其估值增加了近三成。这一增长主要由社交媒体上庞大的关注人群推动。那么，它究竟是怎么样在social media上保持着如此高的聚焦？又是怎么样留住善变的消费者，让他们心甘情愿地去购买的呢？
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