liuchang555 Emoji和Cinemagraph，品牌如何玩转营销宠儿？
Emoji，绘文字即表情符号，近年来的大势，大势到把7月17日变成为了世界Emoji日。机智的品牌和公司们将它广泛运用到了市场营销领域，于是Emoji也成了营销界的宠儿。年轻的懒人们不用打字，只要通过Emoji就可以跨越语言，完美精准又可爱地分享自己的感受。品牌通过Emoji和消费者互动或则定制品牌Emoji，用年轻消费者们熟悉的沟通方式来获得他们的关注和好感。
Cinemagraph，静态照片中神奇的细微运动技术。Facebook，Instagram，TwitterT，umblr 等社交平台纷纷采用这种广告形式。这种新颖的广告形式炫酷吸睛，让消费者把注意点集中在某一细节处，通过一动一静的反差从而突出表达的主题，它本身优雅迷人的艺术特质也吸引了众多时尚奢侈品品牌的青睐。
以下就通过案例来看看Emoji和Cinemagraph应用的魅力吧：
Emoji
雪佛兰：需要破译的新闻稿引起年轻消费者关注
2015年6月22日通用汽车雪佛兰在官网上发布了一份完全由Emoji 表情写成的新闻稿，声称“ 2016 款雪佛兰科鲁兹已经无法用言语形容啦！” 只有这些Emoji才能准确传达出这款新车的精髓，并且请大家“试着解开这些信息吧!”。
次日 6 月 23 日下午两点，官方网站上发布了标准答案。
这篇文字版本的新闻稿介绍了新科鲁兹各项配置和预期上市时间。
针对这款车型的目标用户-年轻消费者，雪佛兰采用Emoji的形式，不仅吸引emoji 重度使用者们大开脑洞自行翻译，猜谜破译的游戏像是一个俏皮的小玩笑，让媒体人费心琢磨的同时，也引起年轻消费者的关注。
达美乐：Emoji披萨表情一键下单简化预定过程
达美乐2015年在5 月 20 日开通“tweet-to-order”系统，届时美国注册过账号和地址等信息的达美乐顾客可以直接在 Twitter 上发个披萨的 Emoji 表情，并 @Dominos 就可以坐等外卖小哥送披萨上门了。
达美乐这家“卖披萨的科技公司”，真正融合 Twitter 的功能，让Emoji参与到下单环节中，不仅通过这种方式吸引消费者的关注，也真正尽可能简化顾客的下单过程。
麦当劳：广告片海报都要用Emoji分享快乐理念
麦当劳法国在广告片中营造了Emoji王国，所有的人都顶着Emoji的表情， 表情随着心情变化而变化，买到麦当劳吃到麦当劳当然要露出开心的表情啦，不过只剩下一块麦乐鸡，两个人扳手腕来决定谁吃的时候，脸上就是发怒的表情了。
麦当劳英国的海报异曲同工 ，同样也是用Emoji表现麦当劳分享快乐的理念 。
带老婆逛街啦…买鞋子，我刷卡，目瞪口呆！买鞋子，我刷卡，目瞪口呆！，买鞋子，我刷卡，目瞪口呆！，…. 没事，吃个汉堡就开心啦…..。
手机掉马桶里了,进水啦…天哪…泪流满面，泪流满面，悲伤逆流成河，不过吃了一包薯条…又开心啦！
修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车。修路，堵车,生无可恋…不过吃了份麦当劳，又开心啦！！
坐车去机场飞去海边度假啦,得意！打雷啦，下雨啦！打雷啦，下雨啦！打雷啦，下雨啦！ 打雷啦，下雨啦…怒火中烧。老子假期没啦，又要坐飞机回去啦…下飞机吃了个汉堡，又开心啦！！
麦当劳将Emoji表情表达感情分享心情的功能充分发挥出来，诠释品牌的理念和精神。
百事：夏日营销用Emoji聊天，搭讪，求婚
今年夏天，百事可乐将把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上。去年，百事已经在少数市场（加拿大、泰国、俄罗斯等）投放测试，而今年将拓展到全球100多个市场。
此前为了庆祝Emoji日，百事还用这些自家 emoji 完成了一支 1 分钟广告，里面是一位不善言辞的男生用 pepsimoji向女友成功求婚。
“渐渐的 emoji 已经成为了大家表达感情的一种方式。我们做的事是把这些表情从网络世界带入现实。”百事集团主席 Brad Jakeman 说道。
Cinemagraph
可口可乐
以动显静： 碧蓝的水面上波光粼粼，红色罐装的可口可乐，让人心旷神怡。2012 年这张图片被放到可口可乐的 Tumblr 账号上后，两周内收获了 100,000 条评论。碧蓝的水面上波光粼粼，红色罐装的可口可乐，让人心旷神怡。
Christian Louboutin
鞋子上的亮片闪耀着迷人的光芒，鞋面亮闪闪的质感被凸显了出来。
阿玛尼
眼镜外朦胧一片，眼镜内清晰可见，搅拌咖啡，落叶飞舞，优雅到无可救药。
Chanel
模特身穿华服，妆容美艳，头顶Chanel字样如同皇冠，动态的烟火华丽绚烂。
Cinemagraph相对于传统的静态图像多了一分生动的乐趣，无论是凸显动态的部分，还是用动态的部分反衬静态的部分，它都能更加强调画面的重点，自然吸引人们的目光，也更为精确地表达品牌想要传递的信息。
