胖鲸 2013年6月雅诗兰黛推出第6代ANR产品，公司为此打造概念热词“睡眠修护力”来吸引消费者。通过传统的户外广告并不能很好地像目标客户表达出产品“睡眠修护力”的概念，通过深入调研发现，用户在收集了解护肤品时，有超过31%的用户跳转到知识图谱网站，使其成为最重要的护肤信息来源。雅诗兰黛联手百度知识图库，…
2013年6月雅诗兰黛推出第6代ANR产品，公司为此打造概念热词“睡眠修护力”来吸引消费者。通过传统的户外广告并不能很好地像目标客户表达出产品“睡眠修护力”的概念，通过深入调研发现，用户在收集了解护肤品时，有超过31%的用户跳转到知识图谱网站，使其成为最重要的护肤信息来源。雅诗兰黛联手百度知识图库，建立了“睡眠修护力”的百度知道专题知识页面，通过搜索引擎为品牌打造专属概念热词；百度百科词条融入产品信息，以专业词条形式揭示全新产品科技；搜索风云榜，呈现最受关注肌肤问题排行榜。通过百度知道、百度百科和搜索风云榜拉动了目标受众的大量关注，使得“睡眠修护力”成为百度搜索热词，关注热度持续上升，吸引大量用户前往官方网站并转化为购买量。雅诗兰黛首次运用百度知识图谱体系作为品牌产品推广渠道，并在活动期间内雅诗兰黛ANR修护精华的检索量上升150%，产品页面点击率上升47%，ANR修护精华官方商城销售上升43%。随着雅诗兰黛把亚太总部从新加坡迁至上海，成为第一个将亚太总部搬到中国的奢侈品公司，可见其对中国市场的重视。相信雅诗兰黛在未来还会推出更具品牌特色的推广模式，成为中国化妆品市场强有力的竞争对手。
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