男士美妆初创品牌Faculty日前宣布，获得由雅诗兰黛集团领投的300万美元种子轮融资。
此轮融资的参投方包括：RareBreed Ventures、Maple VC、Debut Capital、Creative Connectors、AUFI and 10K Ventures、在《权力的游戏》中饰演 Arya Stark 一角的Maisie Williams及歌手Iann Dior。
此前，雅诗兰黛于5月初公布了2021财年第三季度(截至2021年3月31日)数据，其销售额增长16%至38.64亿美元，亏损600万美元，化妆品收入下降11%至10.18亿美元。
（图源hypebae.com）
Faculty 由加拿大人Umar ElBably和Fenton Jagdeo创办于2019年，总部位于美国加州旧金山，是一个只做男士美妆产品的品牌。2020年7月，带着重新想象梳妆打扮的目标，Faculty推出了第一款被称为“Moss（苔藓）”的深绿色指甲油，与一次性美甲片一同包装，售价为23美元。
品牌官网的介绍道，Faculty希望为男性建立一个不受束缚的世界，在传统观念里，男性是力量、自信、安静、果敢大胆的代名词，而Umar ElBably 和 Fenton Jagdeo 认为，现代社会的男性也可以表现出温柔、谦逊、活泼、脆弱，只是囿于现实束缚，无法真正表达自己。
以此为出发点，品牌创立初期，两人就曾研究过“男子气概”这个词是如何演变的。他们认为，“男子气概”这一观念从古到今经历过三次变化，逐渐从意味着男性处于支配和统治地位演变为鼓励男性解放天性，去尝试一些女性化的事物，而现在“男子气概”的第三波浪潮就是鼓励男性追求美、表达自我。
Fenton Jagdeo 表示：“人们所谓的男子气概在不断变化，我们已经处在男子气概演变的第三波浪潮中，越来越多的男性开始学会照顾自己。”遗憾的是，传统的社会观念并没有赋予男性使用化妆品的权利，因此，他们希望打破这样的传统观念，“working to build a world free from constraint（致力于建立一个没有约束的世界）”。
（图源hypebae.com）
目前，Faculty 仍然只推出了指甲油和指甲贴两种产品，主要通过官网销售，指甲油采用纯素、无毒的配方，而且全部都是手工制作。至于为什么选择指甲油这一品类，Umar ElBably表示：“我们希望 Faculty 的首发产品可以产生一定的话题讨论度，而‘男性是否该涂指甲油’恰好是现在社交媒体上的热门话题之一。”
两人表示，他们还引入了“现代修饰（modern grooming）”这个新概念，意指一个总括性术语，代表当代男性身份个体的整个外表，以打破消费者们更熟悉的“修饰”一词，重塑过往观念。
很难说Faculty的尝试是希望改变人们对男性美妆的刻板印象，还是看上了男性美妆市场可期的利润，又或者两者兼有。无论如何，从2020年开始，男士化妆品市场受到资本追捧，入局者逐渐增多，此次雅诗兰黛的投资尝试可以说并不出人意料，也只是近年来该领域的缩影，Faculty如愿乘上了这一阵东风是事实。
据联合市场研究公司的数据，到2022年，全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元。中国将成为增长最快的市场之一，2016-2019年中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。
青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》也显示，中国男士洗护市场规模目前约为150亿元人民币，仍在以17%的增速增长，男士彩妆市场的发展潜力也不容小觑，近两年增速均高于50%。2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。其中，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等增速最快。
（图源青山资本《2020中国快消品早期投资机会报告》）
不过，男士化妆品市场的发展早在十多年前就已起步，但整个市场仍然停留在较为基础的层面，如何创造并刺激男性消费者的需求，培养男性消费者美妆护肤习惯，真正打造与“她经济”同台的“他经济”曲线，还需要品牌方进一步探索，这种局面也不是Faculty创始人模仿女性运动第三次浪潮提出“男子气概”第三次浪潮就能立刻改变的。
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李肆
Jun 1, 2021
