Joyyyyy 今天，相信有不少人被新世相与京港地铁、海南航空、滴滴顺风车合作发起的10000本“丢书大作战”刷屏，承袭在伦敦大热的“赫敏丢书”读书分享活动的模式（电影《哈利·波特》系列中“赫敏”的饰演者Emma Watson与Books On The Underground合作读书分享活动，在伦敦地铁站丢了100本书，引发伦敦市民的争相寻找和阅读分享。）这一中国版本由黄晓明、徐静蕾等明星带头呼吁，引起了广泛传播。
抓住某个社会话题并引发热议是这些“搞事”营销成功的关键。其实，除了“丢书”，国内外还有不少值得借鉴的事件营销案例，胖鲸将分享如下5个（点击标题可查看完整案例）：
在众多品牌纷纷大促吸引消费者的黑色星期五，户外用品零售商REI选择关闭门店，给全体员工放假，并围绕标签#OptOutside和微型网站（www.optoutside.rei.com）展开活动。通过逆向营销的手法向人们传达了“享受户外生活”的品牌理念。
成功要素：
在大家都呼喊着买买买的“黑五”，因为REI的逆向营销变得有些不同。虽然失去了巨额交易额，REI却抓住特殊的时机引起大众对消费价值观的反思，并赢得了更多消费者长久忠诚的拥护。
Life water敏锐地洞察到日常生活中的水资源浪费现象：人们购买瓶装水，往往只需要半瓶水的量就足够饮用了。由此，Life water用一瓶水的价格卖半瓶水，却因为环保以及公益元素赢得许多媒体报道与大众广泛关注，增加了652%的销售量。
成功要素：
从日常的“半瓶水”洞察入手，通过与环保、公益理念相结合的方式将洞察落地，引发热议的同时实现销售环保公益三不误。
基于心跳是生命的象征这一洞察，公益组织“帮助孩子”推出名为“每一次心跳都至关重要”（EVERY BEAT MATTERS）的公益活动。官方通过特殊的听诊器记录穷困孩子的心跳声。然后邀请乐队“共和时代”以心跳声为节奏创作歌曲。歌曲可供购买，并配合传统与社交媒体平台的传播分享扩大影响力，而人们的购买都能以捐助的形式回馈给需要帮助的孩子。在活动开始的5个月内就获得了比之前一年多7倍的捐款，歌曲也获得超过100万次下载。
成功要素：
“有故事”的歌曲不仅拥有强大传播力，也是人们愿意为其买单的关键。
强生为了引发大众对唇腭裂儿童的爱心关注，在微信上发起“微笑行动”，用户通过在微信H5界面上画个性笑脸并分享朋友圈，就能用简单的行动为关爱唇腭裂儿童的活动贡献一份力量。赋予分享公益价值，使每个人的朋友圈都成为爱心的扩音器。
成功要素：
简单却有着公益价值的参与，让接力（分享）变得理所当然。
通过雀巢优活、滴露、宜家的事件营销案例，揭示给予消费者展示的空间、有连接性、门槛低是做好有参与感的事件营销的关键。
成功要素：
成功的事件营销除了事件本身的意义，还需要营造真正的“参与感”。
