让可持续理念更Fancy，这回依云找上了Virgil Abloh

2018年12月，依云邀请到美国著名设计师，宇宙潮牌off-white的创始人，也是LV 男装新晋掌门人：Virgil Abloh担任“持续创新企划”的长期创意顾问，由设计依云之后主打的一系列可持续发展产品。“持续创新企划”是继依云宝宝之后的又一长期的核心企划，旨在探索环保持续发展的新领域，目标要在2025年实现塑料瓶100%可回收。

除了大牌设计师，净水器公司Soma也参与打造了这款限量的可回收玻璃瓶。该水瓶的瓶身覆有白色硅树脂瓶套，防烫又便于抓取，上印灰色品牌名，还有可持续计划的口号：「RAINBOW INSIDE」的字样，根据字样的颜色，共有粉色、紫色、浅蓝和深蓝四种，瓶口配以竹制的瓶盖。时尚新颖，更有环保属性的加持，颇具特色。

设计与其背后的故事——可持续理念

Bottle dream发布的「2019中国年轻人可持续生活趋势的白皮书」提及：现在的年轻消费者们普遍意识到环保、绿色消费的重要性，且将可持续这一宏大概念细化为非常具体的个人日常生活中的选择。比如购物用帆布袋，走路或骑行上班等，那么买一支可循环使用的水瓶也将是他们倾向践行的选择。

依云一直以来都将可持续作为品牌发展的核心内容，致力于成为「circular brand」。2009年起，依云便通过所属母公司——达能集团设立的专项生态环境基金，组织了一系列环境友好的商业活动，如「海洋清理计划」。依云还与众多致力于环保科技公司如loop industry进行技术合作，与vice impact联合向消费者传播“循坏”概念，加深对塑料制品和浪费的认知，共创了相关的教育文件等。这一系列的操作都是以依云的可持续观作为主线，一步一步实现百分百可回收，零浪费，变成真正的可持续产品。

有了如此内涵，还不算成功。如何把可持续理念展现给消费者的链路过程，同样值得关注。依云通过最简单直接的方式——包装设计，以真正有效地触及年轻消费群体。

产品的包装设计，是品牌触达消费者的第一步，也是和消费者沟通的重要渠道，一直以来，品牌们都明白抓住这一步的重要性。国内的矿泉水品类的大品牌们，比如统一，农夫山泉等都在包装上下了大功夫，都多次获得过有包装设计中的奥斯卡之称的Pentawards大奖，农夫山泉更是被网友戏称为“设计公司”。

可是，单靠出彩的设计并不能带来可喜的效果。产品的包装设计最忌孤立，应能充分体现品牌内涵，最好背后有打动人心的故事，经得起推敲，才能征服消费者。

依云推出的这款循环使用的水瓶，造型设计前卫，延续了之前的简约设计，体现了依云的高品质定位，也考虑到一些用水习惯，比如防烫易抓取的瓶套。最重要的是，在设计的点滴处展现了可持续精神，比如「RAINBOW INSIDE」的概念来源于：One Drop Can Make A Rainbow“——节约一滴水就能投射出彩虹。瓶子本身的设计无一不是在讲一个依云致力于推进可持续发展，助力绿色环保事业的故事。