元宵节一过年味就淡了，品牌工作进入新的轨道。我们发掘了近期比较意思的品牌短片分享给大家。非常凑巧的是，这三个短片都来自汽车行业，老练又有趣，是它们的共性，这可能得益于品牌及其合作伙伴多年的积累。

宝马：不愧是敢在B站混的品牌

如果在B站鬼畜区混得够久，应该对这个画面有印象。

这来自于宝马在1月27日推出的虎年贺岁短片。短片的内容描述起来既可以很十分复杂，也可以极其简单。在此，我们化繁为简，采取简约的表述，它讲的是——宝马太虎了。

作为第一家高调入住B站的豪华轿车品牌，《宝马太虎了》代表了宝马年轻化的最新成果。独出心裁的创意与强劲的推广力量相配合，让这条短片在各大社交平台都有非常傲人的播放量和讨论量。

截止2月17日，《宝马太虎了》微博单条播放量以及突破1.7亿次，B站播放量超过150万次，微信视频号的转发量和点赞量分别为4.5万和3.3万。

凯迪LIKEU：新年用车场景拿捏了

作为一家“押中”冬奥冠军（签约谷爱凌）的品牌，凯迪拉克选择在2月14日“整活”。

当天凌晨，凯迪拉克发布了一支五分钟的短片，用五个小剧场讲述舅舅LIKE U、母鸡LIKE U、男友LIKE U、老板LIKE U、老爸LIKE U的故事。

在故事呈现上也不乏巧思，黑白喜剧、粘土动画、影棚风格、3D动画、快板解说，多种表现形式的融合彰显满满诚意，试图为观众衔接极易分散的注意力。

在不同的场景中，植入了凯迪拉克的各种贴心服务，如舅舅LIKE U 里的APAII+ 360°全模式智能自动泊车系统，母鸡LIKE U 里的 RTD 电子实时阻尼可调悬挂功能、男友LIKE U的前排座椅加热、老板LIKE U里的Super Cruise驾驶员注意力保持系统、老爸LIKE U的ESS智能守护安全系统，最后以闪回的方式呈现来自爸妈、外婆、宝宝、姥爷、物业、小吴小苏小王小李的LIKE U ，最后归结到“凯迪LIKE U”。

虽然选择在情人节发布，但就像“Like”和“Love”之间存在明显区别一样，“凯迪LIKEU”并不是以“爱情”为核心的传播活动，而是借用谐音梗传递新年场景中人与人之间、品牌与用户之间更普遍更平常的关爱。

北京现代：是有一些材料学知识贮备在的

2月16日，北京现代发布了一支短片，讲述Pet的故事。

Pet是一只塑料瓶，它出生于1973年，在它40多年的生活中一直四处漂泊，有时出现在纽约、北京、巴塞罗那的某个街道，更多时候，它漂流在某些不知名的海域，正如它的自述：“漂流的生活，大部分都特别无聊。”

一天，它在海边的礁石旁遇到了主动跟它打招呼的Lon。Lon很健谈，甚至有点“戏太足”，它们正要回忆以前是不是在哪里见过，Pet就被海浪冲走了。尽管它们相遇才不到一分钟，Lon却忍不住呼喊：“Pet，不要离开我，我已经10年没有见过新朋友了，我还有很多话想对你说。不可以！！！”

但Pet还是被冲走了，它好似对这一切已经习以为常：“所有塑料瓶都会被丢弃在美丽的大海上，这就是我们的生活吧。”但Pet也忍不住发出疑问：“没用的我们也可以改变这美丽多彩的世界吗？”

不知过了多久，Pet漂流到山涧里，被一个小女孩捡到，Pet被当作一个花瓶，续上水插上了一朵鲜花，小女孩将她的花瓶放在汽车座驾旁。这时，Lon的声音再次出现了：“我的天，Pet，是你吗？”

原来Lon已经变身为汽车零部件，突如其来的重逢让Lon和Pet都很兴奋，但依然是Lon掌握着对话的主动权，滔滔不绝地向Pet讲述自己的经历。故事在一种欢乐的叙旧气氛中结束。

短片最后，是几张环保主题的童趣漫画，传递使用回收材料、清理海洋垃圾、维护沙滩环境、保护绿色植被等环境友好理念。

实际上，Pet的名字来自于聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），是饮料瓶最常用的材料之一。而Lon来自于Nylon（聚酰胺的通俗说法），是汽车产业一个非常重要的原材料。北京现代用这个饶有趣味的小故事，通俗地介绍了塑料制品在我们生活中扮演的角色，并有效传达了品牌的环保理念。