胖鲸 对于品牌而言，Facebook正在变成一个付费的广告平台。上周五，Facebook宣布将再次削减其平台上被其算法认定为“过度促销”的不付费广告贴及原生广告贴。不过，该项决定并不针对所有的品牌广告贴，而是那些符合某些标准的缺乏创意的广告，如不断发帖催促消费者购买产品的广告贴、又或是在帖子中链接了安装品牌APP的广告贴、鼓励消费者参与品牌举办的竞赛又或是带有抽奖内容的广告贴。
一位Facebook的发言人表明平台内部的算法机制将通过其安置在广告上的过滤器来评估那些促销广告贴。例如，监测有多少用户参与或隐藏这些广告，并决定其是否能够进入用户的信息流。“充斥太多上述提及情况的品牌页面将有大幅度的削减情况出现，不过对于大多数的品牌页面来说，这项决定将不会影响到他们。”Facebook在其官方博客中表明。
平台的该项决定源自于一份用户调研，虽然调研人数没有公开，但绝大多数的被代言者都表明他们在Facebook上看到了太多的品牌促销广告贴。该项决定的目的在于保证平台用户信息流的良好质量，以防止用户因为过多的广告而放弃使用平台。Facebook还发布了一个新工具，帮助用户屏蔽多次出现在其个人信息流中的个人用户或品牌广告贴的骚扰。
新的变化将增加品牌主对于Facebook上广告位的需求，主要是为了弥补其不付费广告贴到达率的不足。不过，平台方表示其不会在用户的信息流中引入大量的广告。
可预见的是facebook上大量的广告需求将会没用相应量的广告位去支持，而这结果将很可能导致facebook上的广告费用的再次增长。在此之前，平台的广告位费用已经通过削减广告贴数而得以增长。在今年的第三季度，因为平台提供的广告位只有去年的56%，因此Facebook广告位的平均费用年增幅274%。
最初，Facebook为品牌主在社会化媒体平台上提供了免费接触消费者的机会，而在今天其加速了品牌主付费去到达相同消费者的脚步。
去年，Ad Age从获得的Facebook销售数据中提醒品牌主其原生广告的到达率已经下滑并建议其付费购买该平台的广告位。今年早些时候，奥美也发现，106家品牌主在Facebook上的原生广告贴的平均到达率已经从13年10月的12.05%下滑至14年2月的6.15%。
原文编译自：Ad Age
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