胖鲸 文创群星闪耀时，当顶尖文创者的创造和思考与大众个体的生命经验相互碰撞，点亮生活的发光场由此诞生。
在创新全球化时代的背景下，网易文创重磅推出当代文化创意人系列纪实访谈《发光场》，将镜头分别聚焦三位泛文创领域的先行者——故宫博物院第六任院长单霁翔、“印象”系列演出总导演王潮歌、新民族音乐发起人阿朵，通过访谈、跟拍及授权影像资料等方式，以对话的形式，把他们在文创领域的探索、开拓和创造呈现给更多人。
三期节目在网易文创如是生活、谈心社官方账号，及爱奇艺、优酷、芒果tv、pp视频等各大视频平台同步播出，仅微博、抖音两大平台播放量即破3000w+，总曝光量破亿；相关社交话题阅读量达3.4亿，共吸引4.7万人参与讨论，多次登上微博热搜、热议、快手热榜、抖音娱乐榜等榜单排名，最高冲至微博热搜前5位。
《发光场》是网易文创在“有光”品牌升级系列活动中所打造的重点内容IP。节目不仅探寻在当代颇具社会关注度的文创作品本身，还将聚光灯投射到这些作品的灵魂——文创行业领军人物身上，通过讲述他们的文创理念、创造历程，以美叹美、以心连心。
《发光场》逐光上线 三位文创者耀眼引爆热议
文创的灵魂在于富有勇气的“文创者”。正是因为他们的天赋才华、各不相同的艺术个性和日以继日的坚守，文创的生态才能如此丰富和耀眼。
网易文创《发光场》将追光灯聚焦在“文创者”身上，展现他们的光芒，以及由他们构成的“发光场”。
故宫的火爆，与文创关系甚笃。不管是纪录片的传播还是文创用品的出圈，都成功地把故宫文化和传统工艺推到了大众面前，掀起了一波国潮热，让更多的年轻人了解并爱上了中国文化。
而自诩故宫“看门人”的第六任院长单霁翔，就握着这把打开重重宫门的钥匙。在《发光场》首集，他许下“让更多的文化遗产守得住，活下来”的美好愿望，这也是当代中国文化创意人的共同期许。
第二集中，戏剧导演王潮歌在河南造了一座这样的城：用21个剧场中56个不重样的格子空间，让近千名演职人员上演着30多个不重样的剧目，让观众沉浸式体验以黄河文明为根基的时空碎片，在迷宫里移步换景、穿越未知，在科技美学的光影间游离，和中原文明的厚重历史相遇。
而作为非遗传承人，第三集主角阿朵则志在将新民族音乐这个传统又先锋的新物种播撒出去，传递“翻译自然”的美学概念，让这个综合、多维、立体的音乐艺术能够感染更多人。
可以说，正是这些文创人从旧的土壤中开拓出了新的艺术表达形式，才让国潮成为一种文化的流行，让更多国人能够理解、欣赏我们独有的文化宝藏，并且由衷感到自信和自豪。
作为文创时代浪潮的记录者，《发光场》将节目主题内容与社会议题紧密结合，使文创先锋们的艺术感悟能够与普通用户的个体生命经验相互印证。基于网易文创对大众精神文化需求的深刻洞察，节目一经上线，就迅速引爆了社交舆论场。
首集话题#每年上万应届生报考故宫博物院想修文物#登上微博热搜榜TOP5，话题阅读量高达2.5亿，#单霁翔说要对得起每个故宫的观众#登上快手热榜第6。单期全网视频播放总量700W+，视频登微博全站热门TOP7，文章《单霁翔：退休两年，很忙》单篇阅读量迅速破10w＋。
除视频外，网易文创还用条漫等多种形式，帮助《发光场》的内容在不同场景下传播。
为了更好地让用户感知到王潮歌壮阔的舞台作品，网易文创旗下王牌创意IP网易哒哒策划相关条漫，匠心绘制了精美绝伦的舞台场景，用饱含诚意的内容与形式再次刷爆朋友圈，《这个“疯”女人，凭什么刷爆朋友圈》单篇阅读量迅速破10w+，深耕优质内容的态度激发用户共鸣。
大制作记录时代 文创有光用内容温暖人心
今年10月，网易文创正式对外宣布全新品牌slogan“有光”，首次用一种有颜色、有温度、有趣味的表达，传递出网易文创正面、柔软、温暖的品牌形象。
作为网易文创“有光”品牌升级系列活动之一，《发光场》打造由泛文创领域代表人物聚合而成的温暖场域，以精致强大的制作、全网传播的资源，发挥文创先锋强大的引领力量，照亮时代与人心。
以《发光场》为代表，网易文创主动承担社会责任、做时代文化记录者、传播者，努力满足一切具有年轻心态的用户的精神消费需求，打造了一系列精品内容，在文创内容领域具有强大影响力。
面对新冠疫情的侵袭，网易文创推出纪实短视频节目《我是医者》，从女性力量、专业传承、职业精神、医患同心四个主题展露鲜为人知的医者真心，四期节目全网播放量超7129万，获得了众多用户和业内的关注。针对建党100周年、航空航天热点等国家大事和民族伟业，网易文创也联合人民日报、央视新闻、新华网等推出了《了不起的中国制造》《强国之音》等系列原创内容策划，相关话题频繁登上微博热搜，引领全网讨论。
同时，网易文创还策划了《如是生活》《UP青年》《热爱者》等纪实节目，用镜头讲述平凡生活的闪光故事，深入年轻、小众圈层的趣味世界，扎根城市消费土壤，激发用户的好奇心和想象力。
从传播维度来考量，《发光场》也是网易文创品牌营销高价值的体现。精准的内容切入口反映着时刻与时代共振的初心，再加以行业标杆水准的系列视频制作能力打造出了高品质的传播作品。全媒体平台的传播伴随文创大咖自带的超强资源调动能力，微博、抖音、快手等平台收获了掷地有声的亮眼成绩即是最好的证明。
以“有光”品牌升级为契机，网易文创还推出了五集新消费系列纪录片《国货澎湃》，进一步为新消费品牌带来内容营销价值。网易文创的内容实力还得到了“国家队”的认可，成为国家体育总局冬季运动管理中心文创品牌伙伴、中国冰雪文创品牌合作伙伴的身份，将围绕2022北京冬奥会进行系列内容开发，助力“让3亿人爱上冰雪”政策目标的实现。
目前《发光场》三期节目已经上线完毕。网易文创“有光”品牌升级活动的最后一站——“在地”即将于下周在杭州西子湖畔举行。届时，网易文创将用更具创意的装置，为正受到疫情冲击的杭城带来希望与温暖。
