关于报告：

当今中国，有许多声音在引导“女性角色”的重新定义，社会主流也越来越积极地参与其中。然而现代“女性角色”已经不再只是一个单一的标注或者能为一句“更独立更强大”的空话所能概括，不同的人在不同的场合下提起“女性角色”往往蕴含着生理层面和社会层面的多重意义。这给为女性发声的品牌带来了挑战。

有趣的是，“女性角色”这个概念的命名也在发生变化，近几年常见的“女子力”就是“女性角色”的其中一个代名词。获得和加强“女子力”已经成为现代女性追求的主流。“女子力”是一个从字面上很容易理解的名词-“女子”代表了女性柔软的部分；“力”则并不代表男性气质，而是体现了一种从容不迫的形象和女性为自我提升付出的不懈努力。这两个层面的追求都植根于当代经济、社会和文化的发展。

凯络中国发布的《中国女子力调查报告》将从社会、生活和文化等维度来解码现代“女性角色”，通过探讨“女子力”对各个方面的反响，为品牌如何与女性建立更深刻的关系带来启示。

主要发现：

品牌可以做什么？-针对攻起独立女性

• 赋能多元美。这是顺应独立女性攻气审美和攻气消费的大趋势。为丰富女性形象，消解女性刻板印象做出努力的品牌，会赢得更多独立女性青睐。
• 从女性视角轻松谈性。让性话题去媚化，承认性欲望作为身体欲望其中一个部分的正常属性。
• 推动多元男性形象的表达。
• 为创业和处于领导岗位的女性给予支持。打造Gentlewomen圈层，助力女性领导力的发展。

品牌可以做什么？-针对具有独立气质的女性

• 挖掘生活里的仪式感和小确幸，研究不将就的一人生活状态。在一人住，一人食等多个“一人moment”构建与独立女性的联系。
• 拓宽孝心消费的形式，为期待与原生家庭重新建立联系的独立女性创造不尴尬的对话场景。
• 放下对未婚女性的陈见，和她们一起庆祝当下生活里的美好。
• 挖掘AA式婚姻模式对家庭消费和夫妻分工的影响，帮助夫妻双方找回曾在家庭里缺失的角色。
• 赋能成长型母亲坚持自己的热爱和事业。鼓励体验式育儿，扩展体验式育儿场景。