挑战与目标

FILA 致力于开辟Z时代推崇的新兴运动赛道，与年轻消费者搭建情感链接。因此邀请人气偶像张艺兴加入FILA代言人矩阵，为品牌注入新的活力。如何利用代言人特点与粉丝和年轻消费者互动，打造具有创新性的数字化玩法成为此次代言人官宣的主要挑战。

执行与实施

基于”因纯粹 而优雅”的主题，进行数字化创新成为此次官宣的重点。在传播中充分利用张艺兴的人气，将FILA的优雅运动形象传递给更多年轻消费者。

预热期：互动找寻代言人身份线索

官宣预热通过结合冬季热点话题“初雪”相关内容，包装创意物料，且通过“初雪”为话题，陆续放出代言人身份线索，引发悬念，引导粉丝关注和参与，铺垫声量。

官宣期：多重创新互动形式，引爆话题

通过打造#FILA代言人张艺兴#热搜话题，带动官宣热度。同时通过多平台线上互动创新形式，调动粉丝参与活动的积极性，提高官宣曝光量。

粉丝互动玩法 送出[兴]动礼盒

占领高光品牌时刻

热搜开屏同步加持

微信搜一搜品牌专区抽奖

创意物料延展微信红包封面

长尾期：平台选择创新 用音乐与粉丝交流

官宣时值张艺兴新专辑上线，借机选择与QQ音乐平台合作打造【只因你“兴”动】H5，在QQ音乐平台投放开屏、焦点图等热门点位。用户在H5页面上点击“抓取音乐盲盒”即可收听张艺兴歌曲，点击“拆盲盒”即可抽取FILA代言人同款奖品。

总结与经验

FILA 以数字化创新的官宣形式对官宣主题进行扩散，打开Z时代心智。融合自身基因与艺人标签，找准爆点与传播方式，通过一系列的线上互动“撩粉操作”，在短时间内成功将官宣声量推至高峰。