挑战与目标
FILA品牌希望传承和延续FILA“斐凡女性”项目计划，致敬那些用自信、热爱、坚持和行动成就“斐凡自我”的女性力量。以创新的数字化玩法，多样传递FILA 的优雅运动理念。
执行与实施
在数字化传播中，以创新的官宣形式与社会化互动，将老套的官宣内容玩出新花样。
代言人官宣形式创新
官宣中结合代言人个性与特色打造创意内容，以亲切生动的官宣形式，拉近消费者与代言人的距离。
全智贤大女主，展现 [斐] 凡气场
2021年7月19日，FILA 官宣韩国女演员全智贤为 FILA 菁英运动代言人。官宣中与插画师合作，打造利于线上传播的插画视频，由官方抖音释出，增加官宣内容的娱乐性与趣味性。
线上借势全智贤新剧上线和大女主人设，打造#大女主穿搭#话题，进行热点输出。结合全智贤韩剧女主的穿搭种草话题，在小红书与抖音上精准定位目标人群，引领优雅穿搭时尚新趋势。
倪妮比心“无可比NI”的奥运健儿
2021年8月9日，FILA官宣知名演员倪妮成为FILA高级运动时装代言人。在官宣预热前期，借助奥运全民热点大事件，打造#倪妮比心奥运健儿# 热点话题冲上热搜，带动官宣热度。
结合官宣主题，传递每一位运动员都生而斐凡，无可比NI的主题，同时深化倪妮的代言人形象，快速与消费者拉近距离。
何沐妮超A高球魔女，飒气挥杆
2021年8月12日，FILA 宣布 LPGA 中国高尔夫球员何沐妮成为 FILA 高尔夫形象大使。在传播中结合何沐妮个人高球小魔女、时尚飒姐特质，我们特别打造“超A高球魔女装”话题，由何沐妮领衔演绎，突出FILA GRACES新品高尔夫套装时尚优雅突出身体曲线设计特点
社会化互动形式创新
在官宣中，通过社会化互动形式创新，拉近官宣代言人与消费者距离。再利用媒介资源和创新互动机制，让官宣传播效果最大化。
不同圈层KOL&KOC资源 ，撬动话题热度
在全智贤代言官宣中，率先占领年轻人主力聚集地抖音与小红书，让KOL&KOC带出#大女主穿搭# #全智贤同款 话题露出开启全民种草，多维度触达不同圈层。
跨界资源联动，加深话题传播度
在倪妮代言人官宣预热前期，与人民日报官媒联动，加深#倪妮比心奥运健儿# 热点话题的全民性。
同时借势奥运人气选手与倪妮隔空互动，助力话题扩散。
平台资源合作，全方位种草
FILA与小红书#七夕爱情图鉴# 平台IP活动合作，借助平台七夕爱情礼盒、明星开箱、爱情大楼盖楼互动等推广资源曝光，引导倪妮同款“FILA 骑兵裙”种草，全方位发力，吸引更多潜在消费者参与互动。
七夕节点打造创新互动机制
倪妮代言人官宣期间特别策划FILA“七夕就宠NI”宠粉活动，通过倪妮七夕专属红包、倪妮同款抽奖、倪妮同款表情挂件等创新互动机制，充分调动粉丝热情，聚焦流量带动官宣大曝光。
三重甜蜜互动机制，解锁七夕[蜜]令
经验与总结
在三位女性代言人官宣的传播中，改变传统运动服饰代言人高举高打的模式，为代言人官宣引进新思路。以代言人官宣形式和社会化互动模式的创新，为未来官宣形式增加更多可能性。
hanna.zhou 
