胖鲸 
今年夏天，一句“你有Freestyle吗”，引领“嘻哈音乐”成为继民谣后小众音乐爆红的典范。而“爆红”后的“Freestyle”，迅速以各种形式出现在社交媒体上，频繁受到关注，甚至于不懂“Freestyle”的梗都没法好好聊天……类似社交热点的爆发，对于品牌主而言，能否用以借势提升产品销量，且在不打扰受众的基础上为品牌赢得好感？答案是No…… Problem！本篇文章将以“国美818嗨购节”案例加以阐释。
案例回顾
案例背景：年度818电商大促如期而至，国美与海尔电器实现强强联合，打造海尔全品类电器产品促销活动，欲借势时下社交热点提升活动的网络声量，进而到店购买。
传播目的：吸引目标受众群体前往国美线下门店购买海尔电器。
传播主题：国美818嗨购节“Haier we Go”。
传播方式： 线上传播造势，借势《中国有嘻哈》节目的话题热点，结合目标受众对海尔兄弟及海尔品牌的怀旧情结，将海尔电器产品拟人化进行campaign创意产出，辅之以自媒体KOL的转发扩散，露出国美嗨购节的促销信息，扩大品牌声量，刺激消费者到国美购买海尔产品。
假如，你的Homie（兄弟）如此智能
本案例在深入了解嘻哈文化的基础上，创意设计海尔电器产品的拟人化过程，把人们使用不同家电的场景需求，比作生活中需要不同的兄弟朋友的帮助支持。伴随着《中国有嘻哈》节目的热播，其中很多话题容易在社交人群中引起热议。比如Homie一词，在大众化的社交环境中，这个词显然是陌生且不被使用的，但随着嘻哈文化的兴起，表意为兄弟的Homie一词则可以充当话题点，吸引目标受众的关注。
国美官方平台内容发布
通过将产品促销信息和当下嘻哈文化热点相结合，把海尔全品类家电比喻成大家的Homie，而国美就是朋友在一起时最好的Home。利用社交热点自带话题属性的特点，本案例在短时间内聚焦大量的关注，唤起人们对友情的渴望与怀念。
“Haier we Go”创意视觉产出
在国美官方平台发布预热创意图文的同时，本案例选择三家优质自媒体，配合同步传播，获得粉丝群体的互动分享，确保本次活动的传播范围以及覆盖人群的精准触达。
自媒体KOL线上同步传播
每一帧都是手绘，这段Freestyle有“看”点
在前期话题预热的影响下，本案例延续家电产品拟人化形象并原创两个Freestyle手绘视频。通过对歌词内容的把控，将国美818海尔全品类家电促销信息置入其中，以受众更易接受的方式进行社交传播。
原创歌词内容：
嘿！都别高兴过了头，就问你刚不敢battle
家电rapper我都有，让你们嗨嗨嗨个够
哟！哟！兄弟我们走一波！
Haier we Go
点击观看#Haier we Go#视频
原创歌词内容：
我想说homie你其实很好，从不怕谁挑。
就算diss你也不逃，有信心也有药，
懂我如你都准备好，让我高兴到跳
看见你就忍不住笑，这家电来一套
点击观看#Haier we Go#视频
国美官方微信平台以图文形式将原创Freestyle视频扩散传播，与此同时，为将传播效果最大化，定制选择相关视频类知名自媒体同步传播，自媒体KOL以《中国有嘻哈》节目作为话题，将国美818嗨购节视频内容植入，在不打扰受众的前提下，达到传播目的，为国美线下门店活动聚集大量关注。
自媒体KOL线上同步传播
国美818嗨购节“Haier we Go”活动，最终获得传播实效：
1、传播层面：覆盖近千万人次的目标受众，吸引90后青年群体对海尔全品类电器的关注，并快速提升对品牌的好感度。
2、内容层面：借势社交热点，品牌以更Social的姿态创新内容形式，在贴近消费者的同时，赋予品牌以温度。
本案例充分利用社交热点爆发的时间节点，根据品牌的行业属性挖掘的营销话题，并赢得了目标受众对品牌认可度的提升。
案例笔记
小众音乐文化的火爆，暗藏着大量热点话题供给品牌借势。如何将话题与品牌调性无缝结合，并引发受众好感，是本次案例重点解决的问题。瑞意恒动基于对嘻哈文化的调研，充分挖掘海尔电器与嘻哈的契合点，在内容层面进行加工再创造，原生定制了属于电器与人类的“homie”情结。进而延伸话题原创海尔电器的拟人化形象，以Freestyle手绘Flash动画形式植入活动信息，加速受众认可并产生实际到店行为。
