元气森林欲进入咖啡市场？公司回应
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元气森林欲进入咖啡市场？公司回应

JYT Dec 8, 2020

近日，有消息称原瑞幸咖啡HRD（人力资源总监）将加入元气森林担任人力高管，元气森林或将进军万亿咖啡市场。

 

元气森林进军咖啡市场？公司回应

 

Tech星球报道，元气森林将任命原瑞幸咖啡HRD冉浩为人力高管。

冉浩原负责瑞幸咖啡人力资源部门，为其搭建人力资源管理系统。后因瑞幸咖啡虚假交易事件，公司内部迎来大调整。冉浩离职的消息，也在此后爆出。

 

个人职业变动实属平常，但由于冉浩此前于瑞幸咖啡这样一家颇具争议的公司工作，目前其欲加入元气森林的消息便略受外界关注。

 

那么冉浩的加入是否代表着元气森林这样一家以无糖气泡水打出一片天地的品牌，想要进军咖啡市场了呢？

 

元气森林相关负责人表示，目前人力负责人没有变动，同时人力岗位与产品业务发展之间的并没有太大关联性。

 

另外，对于元气森林之后是否会进军咖啡市场，其回应称，这需要根据业务发展而定。

 

元气森林的野心

 

虽然没有得到元气森林方面确切的回应，但此前关于元气森林欲进军咖啡市场的猜测，并非空穴来风，其依据也并不只有冉浩欲任人力高管这一条。

 

在大众心中，元气森林似乎已经成为了无糖气泡水的代名词。这既说明了其在无糖气泡水上的成功，也相对成为了元气森林的束缚。

 

实际上，通过对元气森林相关资料的梳理，能够清楚地看到，元气森林最早成立的就是研发中心。

 

2015年，元气森林研发中心成立；2015年-2016年，进入产品研发阶段，成立公司；2017年-2018年，元气森林产品正式面向市场和消费者。据悉，元气森林研发部门人员占公司总人数10%以上。

 

从研发中心推出的产品包括燃茶、能量饮料、乳茶、酸奶、气泡果汁等产品线，口味多达几十种。

 

在咖啡领域，元气森林也并非毫无动作。

 

此前，瓶装即饮咖啡Never Coffee获挑战者资本投资。而挑战者资本则唐彬森于2014年创立。目前，唐彬森为Never Coffee最大股东，持股78.75%。

 

 

相关资料显示，Never Coffee瓶装系列定价9.9元一瓶，产品包括冰酿黑咖啡、冰酿青柠咖啡、冰酿拿铁。此外，Never Coffee还出售精品挂耳咖啡、精品咖啡豆及咖啡周边产品。

 

今年8月，元气森林推出了全新的咖啡拿铁乳茶。

 

打破单一产品僵局才是目的

 

实际上，对于元气森林来说，做不做咖啡这个问题并不那么重要。更关键的地方在于，其是否能够通过不断推出新品，抢占市场。

 

除去已经推出的新品，根据据天眼查APP显示，元气森林新增多个“你可真行”商标，国际分类包含食品、啤酒饮料等，商标申请时间为2020年11月10日，商标状态均为“注册申请中”。

 

同时，天眼查App显示，杭州轻食主义健康科技有限公司发生工商变更，股东新增元气森林（北京）食品科技集团有限公司。

 

其创始人唐彬森也在近日举办的经销商大会上表示，元气森林还有95%的产品没有推出，而2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。

 

可以看出，元气森林绝对不满足于只靠单一产品作为生命线的发展模式。

 

另一方面，嗅觉灵敏的一众品牌已然进入到气泡水赛道上。尽管元气森林已经在大众印象中抢占先机，但正如京东零售集团CEO徐雷所说，95后消费者对品牌的忠诚度极低。除非一个品牌代表了品类的代名词，不然消费者经常会尝试新的品牌，切换速度非常快。

 

无论是为了以新产品来吸引更多消费者，还是为了以多元化产品加码品牌影响力，元气森林都需要实现品类拓展。

 

 

元气森林

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