胖鲸 如何不让宝宝输在早教的起跑线上？除了上早教课，妈妈们还能做什么？宝宝不爱洗澡怎么办？宝宝的洗澡玩具该如何挑选？作为中国母婴品牌的领航者，上海家化旗下的母婴品类代表品牌启初给出了答案，集洗护、玩乐、早教合一的前瞻性首创产品——启初感官启蒙系列洗发沐浴露，直击妈妈们在浴儿与育儿方面的痛点，重塑澡教新观念。
氩氪集团助力启初，提炼出本次营销的两大核心传播点：最好玩的沐浴露、聚焦灵动大眼萌；让宝宝变聪明爱上洗澡的启蒙神器。并以“启蒙要趁澡”为传播主题，布局双微一抖与小红书，打响全方位种草营销第一战。活动总曝光量高达6,574,847次，总互动量约399,375次。
明星达人全面种草，口碑效应刷爆小红书
胡可、包文婧、吴敏霞组成的明星妈妈TOP天团联合推荐，治愈宝宝各种不爱洗澡的小麻烦、宝宝沐浴黑科技的知识点分享等多重维度，开启宝宝的“澡“教互动之旅。高知妈妈类达人以自身的高学历背景为背书，从专业角度解读澡教育儿新趋势。网红妈妈与素人妈妈就宝宝的使用体验、效果外化层面上发起测评。所有内容均聚焦宝宝洗澡场景并植入产品，场景感强，同时刺激用户体验欲。
复刻经典金曲，魔性舞蹈风靡抖音
妈妈们童年的经典金曲《我爱洗澡》创新复刻，自创“启初大眼萌”IP形象C位出道，并发起魔性澡教舞挑战赛，引得一众童星萌娃争相battle。
《爸爸去哪儿》第五季的团宠，和邓伦一起组队当实习父女的小山竹；人气宝宝糖果果、大小V、小小妍；宝藏男孩肥肥酱图图作为抖音头部KOL，领衔舞动风潮。新一代抖音网红IP猪小屁被启初大眼萌的可爱力感召，也突破了次元壁参与活动当中来。
延续TVC故事，浸入式广告强势曝光
源自TVC的视觉展示风格，保留较完整的故事逻辑线，分别从“感知气味、认知色彩、多重感知沐浴体验”等认知进行纵向延展。利用朋友圈广告浸入式体验，表达了“启蒙宝宝感官发展”的概念。精准辐射品牌用户群，强势曝光新品，吸引用户关注。
明星效应二次发酵，爆款新品全网流行
“明星同款”内容聚焦，微博微信达人引爆明星效应的二次发酵的同时，对澡教神曲、产品卖点等进行推广传播并引流用户到抖音参与互动。作为收官阶段，众多用户留言都表示已被启初种草。
氩氪集团始终以产品为核心，以产品为原点进行种草策略的制定及规划。通过深挖产品特点以及消费者洞察，以匹配度为准则，针对不同用户圈层，投放针对性的内容，并借助平台/kol的特点，进行精细化的种草运营，最终助力启初新品提升产品“种草成功率”
