以高质量引擎，赴全球化市场|“潮起钱塘”第七届全球跨境电商峰会在杭开幕

6月11日，“潮起钱塘”第七届全球跨境电商峰会于杭州开幕。峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，杭州市商务局、中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、滨江区人民政府承办，亿邦动力执行。

今年的第七届全球跨境电商峰会开幕式与中国国际丝绸博览会、亚洲消费季、第十届中国（杭州）电子商务博览会共同举办。

杭州市副市长孙旭东，商务部消费促进司副司长安宝军，商务部对外贸易司副司长肖露，浙江省商务厅副厅长张钱江，浙江省商务厅党组成员、总经济师朱军，浙江省经济和信息化厅总工程师李永伟，杭州市商务局局长王永芳、滨江区区长郑迪共同触摸光柱、启动中国国际丝绸博览会、亚洲消费季、第七届全球跨境电商峰会、第十届中国（杭州）电子商务博览会、中华老字号博览会开幕式。

杭州市副市长孙旭东表示，新时代新征程上，杭州希望通过高质量重塑西博会，高水平举办系列展会活动，以会带展、以展促销、展贸联动，积极构建畅通国内国际双循环的重要枢纽，当好推进“一号开放工程”的排头兵，打造“消费提振年”的强力引擎，加快打造国际会展之都、国际新型消费中心城市和新电商之都，集中展现新时代杭州开放型经济的新风采。

作为国内首个跨境电商综试区城市——杭州倾力打造的跨境电商行业盛会，本届峰会以“高质量与全球化”为主题，着重探讨了中国跨境电商迈向品牌化，外贸制造实现数字化，以创新方式拓展全球市场等热点话题。

第七届全球跨境电商峰会主论坛伊始，商务部对外贸易司副司长肖露、浙江省商务厅副厅长张钱江发表讲话，积极表达了政府坚定支持以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的开放理念。北马其顿加集巴巴大区议员Todor Petrov送上对中国与北马其顿经济交流的期待，并对峰会予以高度肯定。

2023年中之际，中国对外贸易再奏强音，随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)对菲律宾正式生效，世界经贸规模最大、人口覆盖最多的自由贸易区全面启航。南美方面，中国同阿根廷签署《合作规划》为“一带一路”建设再添新篇章，同厄瓜多尔签署的《中厄自贸协定》则使中国对外签署自贸协定的数量增至20个。国际间合作层面的强有力开拓，为中国企业出海打开广阔空间，超10万家跨境电商主体，超20万个独立站成为中国促进对外贸易，实现“国内国际双循环”目标不可或缺的蓬勃力量。

外经贸部原副部长、原博鳌亚洲论坛理事、秘书长、全球CEO发展大会联席主席、中国与全球化智库（CCG）主席龙永图出席跨境电商峰会并作《跨境电商引领高质量出海和全球化创新》主题演讲，阐述了对中国跨境电商下一步发展方向的多方面思考。

围绕跨境电商带动“一带一路”产业升级的大方向，中国—东盟商务理事会执行理事长、RCEP产业合作委员会主席许宁宁表示“RCEP是拓宽和深化区域合作的重要抓手，反映了全球经济中多边合作、自由贸易的发展需求和趋势。”

杭州市商务局党组书记、局长王永芳在会上发布《新电商之都发展报告》，详细解读了杭州面向电商行业交出的城市答卷。

从中国制造到全球化品牌，数字化嬗变起到了重要作用，作为供应链出海的先行者和重要力量，华立集团股份有限公司董事局主席汪力成、淘天集团1688总裁余涌、亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家拓展负责人宋晓俊先后发表了《跨境电商与国际产能合作》《产业带企业如何抓住全球化新机遇》《在全球视角下的跨境电商高质量发展》主题演讲，梳理了高质量与全球化相辅相成，共同推动品牌出海的底层逻辑。

依托“电商之都”的区域禀赋，近年来杭州跨境电商快速发展，硕果累累。峰会主论坛上，为更好实现跨境生态与地方产业相结合，全球跨境电商DTC品牌创新中心揭牌、省商务厅&淘天集团战略合作签约以及电商、跨境电商重点项目集中签约一并举行。杭州市商务局先后表彰2023杭州跨境电商“突出贡献单位”及“优秀示范企业”共35家。该环节还包括杭州泛电商领军企业百强榜发布，网易严选、阿里云、菜鸟网络等知名企业入选。

此外，峰会下午，产业创新主题论坛、新兴市场产业创新发展主题论坛、品类创新发展主题论坛三大分论坛同时举办，立体呈现了跨境出海从产业供应链到蓝海市场，从消费者触达到选品战略的全方位模式，诸多企业决策者针对品牌海外起步的关键痛点分享了实战经验。

产业创新主题论坛旨在探讨如何激活地方产业带的创新优势，培育出具有中国制造业根基，能够高效捕捉全球消费者需求的高附加值品牌。杭州市商务局党组成员、总经济师武长虹以《品牌出海引领杭州综试区高质量发展和全球化》为主题，分享了品牌出海的新趋势、品牌出海的主体培育、模式创新和生态优化，并解读了杭州推动品牌出海的相关政策。

企业方面，安赐资本合伙人颜伟华作《从资本视角看高质量和全球化》主题演讲，对跨境电商下一步发展机遇做出了前瞻性预测。亿邦动力联合创始人刘宸、爱斯基摩人董事长陈世荣、小乔科技创始人潘忠剑、巨星科技高级副总裁李锋、蚂蚁集团-万里汇跨境电商企业支付负责人丁岩松一道进行了以“全球化进程中的高质量创新”为核心方向的圆桌对话，嘉宾一致认为——“跨境电商正在从单纯卖货走向品牌溢价，从外贸生产加工走向数字供应链整体服务，且培育了丰富的跨境电商服务业，以数字技术、数字内容、品牌附加值等为代表的知识创新，正在引领外贸高质量发展。

同样在产业创新主题论坛，对于打造高效率供应链，推动产业走出去的路径方向，行云集团创始人、董事长王维发表了《高效数字供应链赋能中国品牌出海》主题演讲。在品牌定位及选品策略上，朴西 POSEE跨境联合创始人钱帅、影石Insta360联合创始人陈永强则分别分享了《1分钟爆卖30万双，“踩屎感”拖鞋如何征服海外用户？》《专注全景影像，在垂直领域闯出全球化品牌》等历经市场检验沉淀而来的出海品牌故事，启示行业思考。之于技术赋能环节，Canva企业生态负责人 Kathy Jiang、交个朋友海外CEO郝浠杰则带来了《从在线设计到视觉传播，AI如何为品牌出海加速？》《视频大航海时代，如何通过全球KOL营销实现10倍业绩增长》主题演讲，诠释当下数字技术为提升用户体验带来的显著效果。

新兴市场产业创新发展主题论坛及品类创新发展主题论坛上，杭州高新区（滨江）互联网产业园党委书记、发展服务中心主任金文洪发表《全力推进直播电商产业高质量发展》解读。亚马逊企业购、盈动资本、马士基、美客多、红毛猩猩PONGO、Ozon Global、阿波罗广告、迈蒂搜秀等优秀全球化企业代表先后亮相，基于自身业务从潜力市场挖掘、消费者触达和品类创新等多角度进行分享。