胖鲸 
基于消费者对打车便捷性的市场洞察，泰国打车软件GrabTaxi将消费者打车的需求和对简单生活的追求相结合，通过诠释全方位智能生活情景的创意视频广告将此软件的快速打车功能及其智能生活的理念传达给了消费者。
对于需要早起上班的人来说，最困难的是起床和出门前繁琐的准备。然而有这样一种生活，当早晨的闹钟响起时，就有智能机器人自动给你按下闹钟，从刷牙、洗脸、洗头、洗澡甚至到吹头你都不需要亲自动手。在你坐在餐桌前，早餐送到你的嘴里的同时，打开了GrabTaxi软件的手机会自动递到你眼前，手指头动两下就把出租车订好了，最后在邻居惊讶羡慕的眼光中，机器人将你送到出租车上，就这样开启了一天美好的生活。
在早晨出门生活的演绎下，将出租车的预定过程植入在全方位智能生活的情境中，使其成为便捷生活重要的一个环节，由此向消费者传达了GrabTaxi 的智能、方便、快捷的特性，并引发消费者对出门生活追求简单方便的共鸣。同时在GrabTaxi上订出租车的过程和早晨出门前的一系列便捷体验一起展示了一种具有未来感和前沿的生活方式，传达了GrabTaxi追求智能生活的品牌理念。
相关信息：
GrabTaxi原名为MyTeksi，是两位哈佛商学院毕业生开发的一款手机打车应用软件，于2012年在马来西亚上线，可用于大马尼拉、曼谷和新加坡等地区。2013年，GrabTaxi移动应用的用户量达到50万左右，平台上出租车司机数量也达到6万人。2014年12月，日本电信公司软银集团向GrabTaxi投资2.5亿美元，成为GrabTaxi的第一大股东。
Written by Alice
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