群邑：移动广告、综艺植入等各类型媒介，2015年变化及2016年趋势预测

报告指出：2016年中国媒介市场总花费将增长9.3%，达到5457亿人民币

报告对中国广告花费市场前景预估较为乐观。虽然面临宏观经济增速放缓的压力，但同时有许多积极因素在促进整个广告市场前进。在宏观层面，中国14亿人口庞大的日常消费需求，稳定的消费者信心，不断增长的消费升级需求，国家大力推进的城镇化进程以及互联网+的媒体融合战略。在微观层面，2016年是体育赛事大年。在体育活动和营销结合更紧密的今天，这两大世界顶级赛事将吸引很多观众。

报告核心

互联网广告将占半壁江山，移动广告成为中国最重要的网络广告形式

2015年互联网广告份额首次超过电视广告，预计2016年互联网广告份额将达到49.8%。移动端已经成为消费者的第一屏幕，移动互联网广告以近2倍于整体互联网广告的势头快速增长。

程序化购买将进一步纵深化发展

尽管广告主在程序化购买上的预算不断提升，但大型广告主不仅注重效率与效益，也同样注重广告资源与广告环境是否优质，因此，PDB+RTB 的组合式购买逐渐成为品牌程序化购买的主流模式。

虽然电视广告份额逐年下降，但电视媒体在覆盖情况和影响力上依旧占据主导地位

“微信摇一摇”、“边看边买”等电视互动新模式的进一步发展将深化传统媒体与新媒体的融合。“微信+电视”的有机组合决不只是摇红包，更是一个“新的流量入口”加一个“新的广告展示平台”，将电视的价值从内容展示媒介，逐渐变为内容互动媒介。

综艺节目软性植入广告受青睐

2015年，单价最高的硬广-综艺节目冠名已进入5亿时代，然而近年来各种广告限令使其他大部分形式的硬广在体量和价格上都遇到了难以突破的瓶颈，广告主逐渐将部分广告预算转向了“润物细无声”的综艺节目软性植入广告，更多层次地进行品牌曝光，更多地与粉丝互动，更多地进行跨界的营销，促进多屏互动、台网联动的加速融合。