互联网原住民·移动场景图谱 Vol.06 –90后旅游锦囊

从“读万卷书，行万里路”的古人，到互联网原住民90后，旅行一直是人类不可缺少的一种生活方式。虽然旅行的动机和旅途中的行为偏好都发生了颠覆性的变化，但人类对旅行的需求和向往未曾消逝。与此同时，在如今的移动互联网时代，涉及衣食住行方方面面的手机APP为旅行提供了更多的便利，也创造了更多的移动场景，为广告主提供了更多触达90后的机会。

群邑移动第六期《互联网原住民·移动场景图谱》联合穷游网，深度挖掘90后在旅游方面的行为与偏好，从旅行动机、目的地、同伴、途中的衣食住行等角度剖析90后在出发前和旅途中的表现及其背后的原因，为广告主提供针对90后在旅游场景下的营销建议。

（群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱》系列，通过与有特色、有影响力的移动垂直媒体合作，挖掘和洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等，构建出年轻人的生态图谱，帮助广告主更加了解目标人群。）

90后更愿意为追梦而踏上旅途

挖掘90后旅行的动机发现，他们更愿意为了追寻心中的“梦想”而出门旅行。这些“梦想”可能源于电视剧、电影或书中提到的地点，也可能是他们观看的旅游综艺（如《花儿与少年》等）的拍摄地，还可能为了追星赶赴明星的演唱会或比赛举办地。虽然90后仍有很多人会因为季节独有美景和特价机票踏上旅途，但相比于整体人群90后更易受“梦想”驱使，这为旅游行业相关的广告主提供了契机，赞助植入综艺节目、电视剧和电影或与其进行深度内容合作可以加深对90后的影响。

日本和泰国成为90后最想前往的旅游目的地

根据穷游网的后台数据显示，日本是90后最关注的旅游目的地国家，在90后最关注的旅游城市中，日本的东京、大阪和京都占据了前三名。此外，泰国的曼谷和清迈紧随日本三城和中国香港，排名第5、第6，加上泰国本身还是90后最关注的旅游国家第4名，可见90后对泰国也是情有独钟。在结合假期长度、经济情况和文化氛围等因素的综合考虑下，东南亚的国家地区对90后显出了强大吸引力。

因此，广告主可以在境外游场景中多考虑与日本、泰国线路的旅游产品结合，以获取90后的更多关注。除此之外，原产地为日本、泰国的广告主也可以在境外旅游旺季时，如樱花季、泼水节期间，与旅行类APP进行深度合作，不仅可以增加用户的喜好度，也有利于增加了用户对产品区别于竞品的独特印象。

旅游中选择饭店90后更相信口碑推荐

吃饭是旅游中非常重要的一环。据此次调查显示，关于旅行中三餐的解决方式，64%的90后会按旅游攻略的推荐找网红饭店，54%的90后会听取酒店前台、导游等当地人的推荐，还有52%的90后会用大众点评等手机APP来找附近的高分饭店。可见，口碑是90后在决定吃什么的情景下首当其冲的考量因素。对广告主来说，与知名旅游锦囊攻略合作，或者与旅行类APP合作美食路线，亦可以与美食推荐类APP合作，都可以更好的在旅行美食的场景下触达90后人群。

90后境外游电子支付的习惯越来越强

在境外游的支付场景下，90后与80后相比发生了较大的变化。80后在境外支付时会优先选择Visa、MasterCard等境外卡组织的信用卡，其次是使用现金；而90后虽然现金支付的比例仍然高达68%，但使用支付宝的比例以66%紧随其后，同时微信支付的使用比例也明显高于80后。

由此可见，90后对电子支付的接受及依赖程度很高。随着支付宝和微信支付境外推广的不断普及，以往异军突起的银联现在面临支付宝与微信的强竞争。对其他广告主来说，与电子支付的合作成为影响90后境外游人群的重要途径；对于金融类广告主，境外支付面临渠道之争，需要与更多餐厅、酒店等商家合作，以便利消费者，增加境外使用频率。

90后旅行导航类APP必不可少，对拍照P图类APP的需求尤为突出

在90后旅行中必不可少的APP排行榜中，导航类APP以93%的比例高居榜首。除此之外，90后拍照类APP的使用比例显著高于整体人群。拍照P图不仅是90后日常生活中的XX，更是旅游PO照片前的重要环节。

其中，美图秀秀和美颜相机仍然是90后最常使用的美图类APP，使用比例为40%。值得注意的是，B612和VSCO的使用比例明显高于整体人群，B612尤其受到女生的青睐，而P图的男生最多用Snapseed。此外，还有很多人主动提及黄油相机和Foodie，显示出很高的偏好度和忠诚度。美图类APP百花齐放，使得年轻用户面临更多选择，使用习惯也更加碎片化，在美图类APP的合作方面，广告主可以适当转换投放思路，选择小众但偏好度极高的媒体合作，制造与社群用户深度沟通的机会。