“圈里唯一一个看起来像读过书的女明星”汤唯，这次代言了口语在线教育品牌Hitalk！
沪江网校于7月10日上午正式推出成人在线口语新品牌Hitalk，沪江和Hitalk官方微博上同步宣布国际一线女星汤唯为自己的品牌代言人，并相继释出3张平面广告和一条名为“汤唯 × 英语学习”的花絮视频。
在7月7日，Hitalk微博就曾发布2011年汤唯在韩国参加青龙奖颁奖典礼时的中英演讲视频。视频中汤唯英文流利发音地道，举止优雅。同一天，Hitalk陆续在北京、上海、深圳的地铁站投放户外广告，也为3天后的正式发布助推一把。
在Hitalk公布代言人不久，微博知名英文内容输出KOL，如英国报姐、猴姆、生活大爆炸TBBT等纷纷带标签＃和汤唯一起Hitalk 转发花絮视频，目标对象指向性非常明确；在Hitalk推送文章下留言，点赞排名前3的粉丝，将获得7月28日Hitalk品牌发布会入场券与汤唯见面。Hitalk此次发布会也将在沪江自有教育直播平台CCtalk上同步直播。
根据微信和百度指数的趋势显示，7月10日开始，Hitalk在微信的搜索量涨势明显，并一直维持搜索热度，约11.6万；百度指数日增将近5倍，代言人汤唯的搜索热度也水涨船高。
蓬勃上升期的英语在线培训行业，处在竞争白热化的红海市场，针对不同人群的不同培训计划层出不穷。同是在线培训机构，英孚选择胡歌作为品牌长期代言人，以“高端商务英语”为主打基调，强调学习模式的个性化；ABC则主打一对一针对式效果学习和浸泡式训练；沪江Hitalk则将VR情景化、沉浸式角色体验作为招牌。三家机构USP针对用户不同需求各有侧重。
以沪江网校“学习方案量身定制”为主要特征，Hitalk的亮点之一在于推出产品的新颖度。英语情景模式的选择针对职场、旅游、点单等不同英语实用场景的模拟，强调场景还原和实操的应用性。
目标对象为25-38岁职场白领的Hitalk是在线英语培训行业的一股清流，这个人群也是汤唯背后最主要的受众。汤唯自信独立的气质，出众的英文能力，潜伏期时自力更生的英国留学经历，以及回归影视的厚积薄发等，都与目标群体的消费期待牢牢契合。汤唯展现的形象正是目标白领群体所接纳、青睐、想成为的。Hitalk针对目标群体打形象牌，并想要证明的是，通过口语能力的提升，面对各种具体场景的难题，成就自信，“你与汤唯的差距在此”。这也是H5宣传视频中想要表达的主题。
7月10日的H5切合Hitalk产品情景化的亮点，针对社交、职场、旅游时因口语不通产生的尴尬，通过三条文案：“口语够流利，交友无压力”、“口语够流利，升职无压力”、“口语够流利，何必考演技”，创造幽默场景引人眼球，侧面强调实用性。
Hitalk推广H5中的视频截图
此前沪江对于代言人的选择也花了一番心思。今年5月份敲定吴磊为总品牌代言人，主要瞄准的是大规模的学生群体的用户心理。语言学习、语言考试、语言文化背景内容输出的主要用户是25岁以下的学生为主的年轻群体。吴磊的形象阳光健康，在95后大学生群体中具有超高人气，在年龄层的覆盖上也与沪江网校的用户群体十分契合。而此次瞄准更大的成人英语培训市场，可以看作沪江抢占更大市场资源的一步重要策略。
总的来看，Hitalk此次的品牌上线宣传通过符合消费者消费期待的代言人敲定和产品亮点主推，整体策略简单明了，却可以说还原了营销的本质：给目标群体他们想看的、真正有用的信息。做简单直接、重点明确的事，做对的事。
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