大过年的，谁不想讨个好彩头呢！
抓住春节“讨口彩”的消费心理，好利来与王老吉喊出了“祝你新的一年好吉了”口号，在兔年春节来临之际，发起“大吉大利”主题联名活动，向消费者发出简单真切的新年祝愿。
无论平常日子怎么过，过年一定是件大事。放烟花、贴对联、守岁拜岁、拜神祭祖、祈福攘灾、说吉祥话……是中国人延续了很多年的年味儿。而越是低潮困顿的光景，人们越需要这样的仪式感，来洗去过去一年的疲惫，用更好的精神面貌迎接新的一年。
基于这样的社会情绪洞察，好利来与王老吉打造出了年味十足的“大吉大利”新年限定。该系列包含大吉大利凉茶蛋糕罐糕点、大吉大利凉茶酥酥筒面包和大吉大利糕点礼盒等产品，在视觉效果上表现为满满的“年货氛围”。
为了更准确的呈现“祝你新的一年好吉了”的新春祝福，好利来彻底“变色”，王老吉的红黄配色在联名活动中唱主角，无处不在的“吉”字更是沿用了王老吉的表达习惯，以“图吉利”为名，无限“借题发挥”：一握吉起千层酥，人间极品；吉品口感，吉动人心，酥服了；四种口味，吉运交汇，吉祥如意，大吉大栗，好事成兔（Two），福星糕照……甚至化用了王老吉那句沿用多年的口号：“过吉祥年吃红罐好利来。”
来自@Holiland好利来
应当说，这一波好利来一改过去精致可人的形象，彻底王老吉化了，但消费者喜闻乐见。
活动上线一周内，好利来天猫店铺信息显示，大吉大利糕点礼盒月销量已达4000+，大吉大利凉茶蛋糕罐糕点月销量也突破了2000+。社交媒体互动反馈也显示，大部分消费者对此次王老吉与好利来的联名持正面态度。
毕竟中国消费者是能开创平安夜吃苹果风俗、乐于转发杨迪表情包/购买阳敌手机壳护体的谐音梗资深玩家。买点“好吉了”年货，再正常不过了。
2022年，好利来仿佛从喜茶手里接过了联名鬼才秘籍，跨界创意层出不穷。通过与《哈利·波特》《国王排名》《玩具总动员》等知名IP联动，充分挖掘不同IP粉丝的情感切入点，好利来与各兴趣圈层的消费者建立有效联结，打造了多款热销产品。
好利来天猫店铺新品页部分内容
临近春节，好利来选择王老吉作为新搭档，不难揣测其动机是看中了后者的“年货王者”属性：借助王老吉更大众化的品牌形象和鲜明接地气的产品印象，在年底扫货的氛围中，拓宽好利来产品销路。
“王老吉是懂得过年的氛围的。”近期有消费者看到地铁通道里醒目的品牌海报发出感慨。事实上，每年春节王老吉的存在感都极强。“过吉祥年，喝红罐王老吉”这句广告词从电视时代延续到数字媒体时代，已经融入集体记忆，成为春节举杯中不可或缺的一抹颜色。
来自@賀呵呵的微博
这个兔年春节，在“赵老吉、钱老吉、孙老吉、李老吉……”百家姓罐的基础上，王老吉继续变形，推出了吉言罐、姓氏图腾罐、吉祥兔罐。在“礼多人不怪”的文化情境下，这些花样繁多、带着吉祥话效用的红罐产品，将在春节拜年贺岁、走亲访友、聚餐宴请等交往活动中，充当实物道具和社交谈资。
这次重点打造的王老吉新春吉言罐，包含学业吉、事业吉、家庭吉、财运吉、身体吉、爱情吉六款样式，囊括大众生活中想要讨个好彩头的方方面面。为此，王老吉特意邀请了毛不易、张婧仪、陈都灵、何广智、李一桐、张天爱六位姓氏不同的明星，演绎吉言罐的六种适用场景。
来自@王老吉官方微博
每逢春节营销季，我们都会看到一种朴素表达的回归，品牌可能会用各种方式去呈现自己，但落脚点都是一些朴素又真切的祝福。提升品牌形象、强化产品印象是认真的，给消费者送去新一年的祝福也是实在的。
过去的2022，是很多人不敢回望或不愿回想的一年。而新一年伊始，总是让人重新怀揣着再次出发的期许。“祝你新的一年好吉了”是一个简单的祝愿，却也饱含着对过去的理解释怀、对未来的支持和关爱。
hanna.zhou 
