案例看点
惠普以创新为导向，将前卫艺术与新兴技术相结合，使品牌焕发全新活力。而AR设备、360互动感应装置等也为消费者带来了别样的感官体验。消费电子品牌如何紧跟潮流，树立年轻创新品牌形象来吸引更多消费者，惠普交出了不错的答卷。
作为硅谷创新发源地的惠普，近年来在急剧变化的市场环境下艰难转型分拆后，再一次点燃了创新引擎。而如何在市场中重新树立起公司创新进取的领先形象，如何建立目标圈层人群，尤其是追求时尚新鲜事物的年轻消费者，对于公司产品和科技创新力的认知和喜爱，成为了惠普需要克服的难题。
今年7月，全景音乐节(Panorama Music Festival)在美国纽约市的兰德尔公园举行。与以往不同的是，主办方在惠普强大的科技支持下兴建了 “实验室”（The lab），一座非常迷幻前卫的高科技版音乐乐园。该实验室由视觉设计公司「Meta.is」负责设计，加入了充气结构、声音反弹墙壁及穹顶式荧幕，其中预留了大量的空间展示惠普的“产品”，而展示的方式则让观众惊喜。
The lab的各个角落里随处可见惠普强大的科技原创力。每个艺术装置下方，都详细列举了参与制作的惠普产品，令如梦似幻的现场更像是一场深具时尚潮流感的产品卖场。
如会场中最大最吸引眼球的是The Spectre x360互动感应装置，很多观众被大片发光气球吸引前来，利用惠普Spectre x360参与互动，拍照并直接上传到社交平台。此外，新锐设计师Gabriel Pulecio的作品「无限的墙」，在互动玻璃上安置运动传感器，伴随观众的每一个动作激活不同频率的灯光，让互动者通过不同的层次来展示自己。作品制作耗时2月之久，使用了惠普的Z840工作站来完成大部分计算工作。
“创新”是The Lab的设计主题，也是惠普本次打造这个令人惊叹的灵感空间所坚持的品牌信念。 惠普首席市场总监Antonio Lucio说“我们希望借此展示惠普的重生和崛起，我们有能力运用沉浸式技术将想法和体验化成可以触碰的现实”。
当观众在22米高巨型苍穹圆顶下，不需要头戴就获得虚拟现实空间欣赏电影的绝佳体验。这背后见证的是惠普将科技力完美注入到艺术中，帮助艺术家突破创新和表达的极限，运用核心的技术去创作前所未有的惊人之作。
惠普选择与潮流艺术节深度合作，在装置艺术上打上强烈的惠普科技烙印，彰显了品牌在技术和理念上的革新，也让消费者以一种深具美感的方式直观感性的认识到惠普的核心竞争力以及品牌活力，拉近了品牌和消费者的距离。
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hanna.zhou 
