“人们追求共鸣。因为透过共鸣，首先他们确认了自己，其次他们又从自我的扩张中感觉到一股力量。”
有一种童年叫悟空。憧憬着成为英雄的时光虽已远去，但我们依然可以成为自己的英雄。
华为P30系列 X 氩氪集团 针对“未来影像·艺术共创”手机竖屏电影——蔡成杰导演作品《悟空》，以情感共鸣为核心、创新营销为手段，紧扣“竖屏电影”与“IP整合”两大创新点，结合“悟空”这一经典形象打造线上重温“少年英雄梦””+ 线下 “圆梦六一”的整合性传播campaign，传达产品影像力的同时，打造多圈层、多波次的现象级热点话题与情怀事件。
在影像中照见自己——从影像艺术到全民热议，引爆#悟空#话题
好故事，能够让我们从中照见自己。
蔡成杰导演用华为P30 Pro拍摄的竖屏电影《悟空》，通过手机的便捷属性和影像科技，不仅完成了一次手机电影的探索与试验，改变了电影的创作过程，为艺术创作增添了更多自由度和可能性，也让导演从手机拍摄中获得了新的创作灵感，更好地讲述这个与自己童年经历有关的故事。
住在大山里的男孩有着想如悟空般上天入地、无所不能的英雄梦，当他下定决心要去城里看一场《大闹天宫》后，便独自开始“荒野求生”般的冒险······
蔡成杰作品《悟空》华为P30 Pro拍摄的首部竖屏电影
氩氪协助品牌在社交传播上，围绕《悟空》正片及花絮传播，提炼出“少年英雄梦+零外摄竖屏电影”两大核心话题，在专业电影圈及泛娱乐大众圈层分阵地传播，实现多热点话题为华为#未来影像#话题引流。
#零外摄竖屏电影#通过正片的大片级精美画质+花絮里摄制组用华为P30 Pro演绎72变的新颖拍摄过程，让用户轻松get手机零外摄的强大影像实力，普通用户也可以借助华为P30系列拍摄属于自己的高质量作品，通过技术推动艺术创作的大众化。
#有一种童年叫悟空#发布作品的同时，通过具有共鸣性、情怀感的互动口，让广大网友更有代入感和分享欲地自发进行话题二次传播。
让活动不只是活动——经典IP合作的回忆之旅
六一儿童节注定是一次广告营销的狂欢，如何在众多传播中脱颖而出，时间性+话题性+参与性缺一不可。
随#悟空#话题热度的持续上涨，发布活动预告并开启线上预约通道，为六一活动蓄能。活动当天，不仅现场放映竖屏电影《悟空》，更携手上海美术电影制片厂将童年经典《大闹天宫》重新搬上荧幕，圆了戏中小主角及无数“大儿童”的悟空梦，也通过这个契机让中国传统文化、荧幕经典通过新的方式焕发生机。
活动现场
蔡成杰导演及小演员在活动现场与观众一同观看《悟空》，分享自己的童年英雄梦与手机拍摄的有趣体验。
“大儿童”与小朋友共同观看《大闹天宫》，重拾英雄梦。
活动现场结合悟空主题互动背景墙及情怀手办设置有华为P30系列体验区，通过户外场景实拍让用户体验暗拍等影像科技的魅力。
从艺术共创作品到大众共同回忆，让每一位观众带回的不仅是六一礼物，更提供“参与感”+“触动感”兼具的一次重回年少时光的温情体验。
截止6月1日《有一种活动叫悟空》线下观影活动结束，获得大量受众关注：
- #悟空#话题知乎热榜第1、相关回答达400+；
- 成功登上微博热搜榜持续12小时，最高17位；
- 微信公众号多篇自发创作《悟空》相关内容300余篇，10 万+爆款文章超10篇霸屏朋友圈。
基于作品素材脑洞大开的网友们更在B站等视频类APP上进行影像二次创作， #悟空#话题甚至跨平台传播到虎扑、百度贴吧、抖音等多维优质内容社区，可谓全网覆盖的“网红”话题。
跳脱传统营销之外，“感同身受”才是最热点的话题
此次华为P30系列 X 氩氪集团《悟空》整体营销campaign，不仅让普通消费者通过影像与活动，看见华为P30系列影像科技为大众创作带去的自由与可能；更在整个创意链上将产品、作品、话题以及大众的“悟空”情节串联起来，呈现了一个不分年龄、不分时代的全民重温少年英雄梦的效果。
沧海桑田之后的我们，依旧不忘初心，每一颗追梦的心，都值得被善意以待。跳脱出品牌活动的框架之外，制造有温度的热点事件，实现一次广泛的时代文化再次唤醒。
下一步，华为P30系列还会有哪些新的营销看点？让我们拭目以待~
hanna.zhou 
