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华扬数字营销研究院：《2016年中国数字营销行动报告》
2016年更为聚焦的是营销的根本：消费
报告核心内容概要
第一部分：2016年数字营销环境洞察
- 经济环境：增速放缓与“互联网 +”转型，冰火两重天
- 网络环境：移动互联网纵深发展
第二部分：消费者心态与行为年度观察
- 场景延伸的沙发土豆 2.0
- 八卦的网友们
- 现实交流中融入网络语法
- 分类社交大行其道
- 用数据支付替代现金
- 兴趣驱动消费圈层化
- 零时差触达海外
第三部分：数字营销中的问题与机会
- 数字营销效果压力骤增
- 品牌与消费者关系的重新定位
- 高度融合的媒介、创意、产品打破原有工作结构
- 碎片化格局增加媒介策略难度
- 许多媒体营销产品尚未固化，合作灵活度更高
- IP内容爆发产生更多优质营销资源
- 整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间
- 跨媒体营销数据变得更丰富、多元和实用
- APP 不仅是软件，更是人、产品、品牌间的连接器
- 新技术持续释放创新红利
- 2016 年借势营销可关注的大事件
第四部分：数字营销行动指南
- 客观看待营销目标与效果 KPI 指标的关系
- 明确各代际人群的数字营销价值
- 聚焦并用好优质传播资源
- 调整硬广的使用逻辑
- 建立品牌的社会化生存方式
- 让传播内容贴近普通人
- 从场景中探寻营销破局机会
- 借用 O2O 资源展开跨界营销
- 呈现与目标消费者高度一致的观念
- 改变表达形式，为内容增添感染力
- 用“留白”激励用户参与和传播
- 抓住视频产品创新机遇
第五部分：数字营销国际金奖案例统计分析
- 搭上社交快车
- 更加灵活的创意呈现
- 定制创新——媒介投放领域的创意延伸
- AR/VR 丰富场景体验
- 营销技术推动体验革新
- 两大热门传播模式
- 明星、名人的 KOL 化
- 用社会话题传递品牌影响
