胖鲸 
华扬数字营销研究院：《以思创行，2015中国数字营销行动报告》
2015 年将是充满挑战和创造性的一年。随着互联网全面接管普通中国人的衣食住行,大量互联网服务进入成熟期。
2015 年将是充满挑战和创造性的一年。
随着互联网全面接管普通中国人的衣食住行,大量互联网服务进入成熟期。与此同 时,人们的内容需求、交流需求、娱乐需求、信息需求等也被互联网接管。广告与销 售日渐弥合,渠道与品牌相依而生,消费者和广告主不分你我,这种局面带来复杂、 有趣的营销环境。
许多广告主开始怀疑什么是正确,也有很多营销人开始为自己的创造而欣喜。
在我们看来,在 2015 年,移动和内容理所应当地成为厘清营销策略思考的两条 线索。从目前趋势来看,移动整合营销逐步走出过去的困局,借助大量移动产品和服 务渐入佳境。借助手机平台的优越数据能力,移动营销将在 2015 年获得重要提升。
另一方面,内容营销的竞争将进入新的格局。传统电视优质资源的二八分化进一 步加剧。互联网自制获得内外双重动力,相信将有巨大发展。与此同时,大量广告主 有机会选择围绕内容建立自身的传播策略。
与此同时,2015 年社交媒体发展进入成熟期,不论微博或微信产品均未见用户 规模方面的显著提升,但平台化的步伐仍然缓慢。不少新型社交媒体开始冒头,相信 会逐渐给予老平台一定警示。自媒体发展可期,尤其是那些真正以内容为王的平台将 有良好收获。
部分行业必须开始高度关注 2、3 线市场,并采用切实可行的办法进入。
华扬数字营销研究院(HDMR)推出《以思创行——2015 中国数字营销行动报告》 的主旨,是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。因此在今年的报告中,我们又进行 了新的调整来更好实现其目标:一般性媒体数据被压缩,更多观点、趋势被详尽地披 露与解释,其中也包括对消费者的全新认识。我们希望以此种方式适应新的营销环境, 帮助营销人展开思考,获得行动的正确方向。
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