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作为中国国家游泳队的指定用水，冰露纯悦强化游泳选手与产品的天然联系，通过奥运期间以与人气运动员微博互动形式，彰显冰露纯悦作为奥运健儿信赖之选的卓越品质，提升年轻消费者对其的认知度和好感度。
里约奥运期间，可口可乐旗下包装饮用水冰露纯悦以信任为核心主张，并借助在此次奥运会上备受瞩目的中国游泳队以及他们与水、与品质的相关性，来将信任这个抽象的概念具象化，并且传递广大的消费者。
赞助与水密切相关的国家游泳队，信任之选彰显品质
冰露曾是2008年北京奥运会唯一正式饮用水。而冰露纯悦是2014年推出的针对年轻消费者的子品牌。作为奥林匹克全球合作伙伴的冰露纯悦此次也成为了中国国家游泳队的信赖之选——指定用水，为中国游泳队的奥运征程保驾护航，以彰显其饮用水的高品质。
冰露纯悦此次战役主题的表述是“滴滴纯悦，满满信任”,游泳运动员最了解水，高品质的纯悦是他们的信任之选，同时奥运健儿也因为大家的信任才更有勇气和信心去面对挑战。由此建立起纯悦、游泳队与信任之间的关联。
围绕信任主题与游泳运动员展开微博互动
冰露纯悦通过奥运期间与中国游泳队人气运动员之间的互动实现了广泛的曝光，8月3日起冰露纯悦官方微博就开启奥运模式，随着奥运会的进程，8月7日冰露纯悦分别发博为叶诗文、孙杨、傅园慧、徐嘉余加油，微博也配上广告大片，游泳健儿们畅游在蓝色的泳池里，他们无疑是水的绝佳代言人。同时品牌也穿插发布天猫旗舰店冰露纯悦的优惠活动。
而中国游泳队运动员方面，8月9日男子100米仰泳获得银牌的徐嘉余率先发博@冰露纯悦，感谢一直以来的信任，尽管广告来得太快，猝不及防，但从评论来看网友们还是笑中带泪地吃下了这枚安利。叶诗文紧随其后8月10日以#滴滴纯悦，满满信任#为话题发博称“我是你们永远的小叶子”。女神刘湘也同样就这个话题发博并配上了广告大片美照。
借势奥运赛事，运动员们围绕信任主旨的感谢微博既是真情实感的体现，也成为传递品牌信任主张的最好背书，帮助品牌在日常内容中持续传递“滴滴纯悦，满满信任”的主旨，丝毫不显生硬。
品牌快速应对，网红少女表情包获得广泛传播
北京时间8月8日，女子100米仰泳半决赛后的采访中，表情包+段子手傅园慧以洪荒之势红遍全球，然而作为中国游泳队指定用水的冰露纯悦早已看穿了这一切，傅园慧此前就作为游泳队一员为冰露纯悦拍摄广告片，因此同日，纯悦官方微博就立即运用广告素材放出一波泥石流担当傅园慧手拿冰露纯悦瓶装水的表情包，转评赞大有起色。8月9日决赛日再次放出一波表情包，同样起到很好的效果。
而中国第一网红少女傅园慧发布的第一条广告微博也花落冰露纯悦，8月11日下午点赞数已经达到4万。如今网友对运动员商业活动的接受度也越来越高，纷纷在评论表示“傅哥，让他们加广告费，这投资做的太好了。”，“这个广告打的和外面那些妖艳贱货完全不一样。”耿直的少女还追加一条“不想走商业路线，队里的安排要服从怪你们，不然也不用发广告。怪你们怪你们怪你们。”网友只好宠溺地背锅“发广告老子也喜欢看！”
后续纯悦还发起傅园慧表情包抽奖活动，并以长图向粉丝展示了“你不知道的洪荒少女”，背后的故事，其中也包括了不少广告拍摄花絮照。总之，无论如何冰露纯悦都稳稳地收获关注度，更何况傅园慧如此耿直单纯，好感度也是反增不减，使这条广告的热度持续下去，再次引发热议。
胖鲸洞察
品牌赞助运动队也是出于对于其在奥运期间能有出色表现的信任，此次出征里约奥运会的中国游泳队无疑没有辜负这份信任，不仅全队走红，更涌现了新晋超人气队员。冰露纯悦借势围绕信任展开互动实现曝光，以中国国家游泳队的信赖之选作为高品质的代名词。至于销售，对于年轻消费者来说，在购买饮用水时随手选择冰露纯悦，不增加额外负担地支持喜欢的运动员，应该是乐事一桩。
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