“宜家对艺术的看法简单而有力,我们认为艺术应该是大众能够负担得起的,大众应该有机会接触艺术,艺术也应该走进千家万户,而不是仅仅属于画廊或博物馆,”宜家艺术节 2017 创意主管 Henrik Most说道。
自今年2月以来,宜家陆续与不同的小众艺术家团体合作,逐月推出了限量联名系列。不同于与大牌超级IP、或和商业化艺术的合作,此次,宜家限量系列所选择的合作艺术家虽在各自领域都有一定来头,但对于大多消费者而言,均算是小众独立的艺术家。这种奇妙的联名结合,区别于其他品牌哄抢超级IP的局面,反倒耳目一新,满足受众尝鲜的心理,引发了消费者的关注。
坚持商业本心,让大众也有机会接触艺术
据宜家官网消息公示,宜家所推出的宜家艺术节2017限量系列是由国际知名艺术家创作的12幅风格多元的画作组成,他们擅长用画来表达自我。而这些系列海报画作为限量产品,供应时间在几周内或售完即止,据官方披露,产品售价在9.99欧元左右。
纵览该联名限量系列:2月的SPRIDD,3月的 JASSA,4月 STOCKHOLM系列,以及预计分别在5、6月推出的AVSIKTLIG和STUNSIG系列,宜家邀请的合作者,涵盖了全球各地的独立艺术家包括英国时尚设计师Kit Neale,插画师Kevin Lyons,传统画创作者Amandine Urruty等等,每位艺术家都通过自己的方式,或将各自对生活感受体悟、或是对经典艺术作品的思索、致敬,或是各类音乐风格作为灵感,展现在宜家的各类产品上,产出图形设计,传达他们和宜家对生活和艺术的共同理念。
该系列展现出的价值观、赋予品牌的内涵,避免了超级IP带有的“商业化”特质,反倒更显真挚,低调而有质感,助力品牌更好地与消费者沟通,传递品牌价值观,消费者也借此更好地展现个人品位。其中,与旅美法国艺术家Jean Jullien,以及Micha Payer、Martin Gabriel合作推出的产品,分别将《搏击俱乐部》、《潜行者》等经典文艺片融入图案的系列,使得家居产品更富有故事性,其中的深刻含义,展现出对生活、生命等议题更深入的探索,消费者也可借此展现出自己的三观态度,标识个性。
“宜家对艺术的看法简单而有力,我们认为艺术应该是大众能够负担得起的,大众应该有机会接触艺术,艺术也应该走进千家万户,而不是仅仅属于画廊或博物馆,”宜家艺术节 2017 创意主管 Henrik Most说道。
胖鲸洞察
IP需要与品牌调性更好适配
在选择合作的小众IP时,所选IP需要和品牌调性适配、满足目标受众需求,这已是“品牌 x IP”时,需首要考虑的要素。该系列产品正符合宜家的受众的偏好,他们偏爱具有设计感、艺术性、文化性的商品,他们希望所购买的家具,不仅仅满足基本使用功能,还需要承载更深刻的价值和态度,所以,与小众艺术家的合作,让他们有机会买到印有限量艺术创作的家具,乐意为此埋单,也帮助品牌更有效深耕该类粉丝群。
讲故事!讲故事!
不至于卖货,宜家还在自家媒体平台和社交网络上展现了很多艺术团队(共同创作avsiktlig系列的10-gruppen艺术团队)的发展历程,呈现出这期合作起承转合也极有魅力,展现出独立艺术家的波折从艺路。在这个真实的故事中,宜家扮演起了“拯救”、“扶持”小众艺术家的角色,为品牌加分,有利于树立更好的形象。
从宜家与10-gruppen的长期合作,不难看出,小众艺术家更能创作出符合品牌调性、定制化风格的作品,相较超级IP,也显得更为灵活,为品牌创造了更多的空间,无论是纯内容创作还是经费控制上,都不失长期稳定的合作的良机。
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