来自瑞典的宜家家居，一直奉行美好生活的理念。今年宜家家居研究的重点是“用心，让家更有味”，侧重在厨房发生、与美食有关的生活。宜家洞察到，在“饭前拍照”成为社交礼仪的今天，人们把本该轻松享受美食和相伴时光的用餐变成了用来炫耀的竞赛。为了帮助让人们好好吃饭这件事情，宜家最近推出了90秒广告短片“放松一下”《Let’s Relax》，以穿越的形式和近乎荒诞的表演，凸显了“饭前拍照”的恼人之处，在社交媒体上得到了很多人的关注。
广告片中没有提到宜家的产品，却用“饭前拍照”这个相关的社会话题获得了消费者的关注和讨论，用好玩的创意传达了品牌所倡导的美好生活、轻松陪伴的理念。
作为关注人们家居生活的品牌，宜家在致力于解决手机对于人们餐桌的干扰方面，做出了很多产品和营销上的尝试。放下手机，回归餐桌，回归到美好的家庭生活中，这是宜家坚持传达的信念，也成为品牌和消费者的情感联结。
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hanna.zhou 
