《视觉营销的利器—信息图》
本文作者：营创实验室 漩涡、Amy
在刚刚过去的春节，你知道哪个省份收发红包最多吗？
北京？上海？四川？错了！是广东！
男男，男女，女女之间，谁给谁发的红包更多呢？
男女？错啦！竟然是男男……
看看@腾讯科技 是怎么说的:
而@微信公开课 是这么说的：
密密麻麻的文字 vs 简明形象的图，你更爱看哪一个？
在市场上，用户会用手投票，前者阅读量5000+，后者10w+。
如何让干货看起来更生动？今天给你贡献一招：“视觉营销的利器”——信息图。
渐渐的，我们都养成了移动端阅读习惯，一篇图文哪怕干货再满，我们在刷了两三屏密密麻麻的文字后，也会不自觉地想退出。
但是有的作者，就很懂得留住读者——
讲胎儿的发育过程，直接上图：
胎儿成长过程，TabletopWhale
讲汽车发动机怎么操作，直接给你看立体版的，而不是干巴巴的有序列表配好几十张步骤图。
来源：Giphy
来源：Giphy
想让读者了解可穿戴应用的未来市场空间，也让数据活起来，而不是通篇PPT。
其实读完一篇干货，或是几十页PPT，读者能记住的恐怕只有20%的内容；更有报告提到，微信图文若是无法在刚打开的6秒内吸引读者，他就会毫不留情地退出。
可以预见，未来的内容营销较量，将逐渐从提高内容价值，过渡到以更轻量的方式来呈现有价值的内容。
如何突破数据的冰冷观感、干货的无形压力，提供更舒心的阅读体验？
信息图正是恰当形式。
什么是信息图？
顾名思义就是信息（Information）和图表（Graphics）的结合，用创新的图解呈现信息之间的逻辑联系。
例如这张，信息是48种健身动作，图表是每个姿势。建议你存下这张图片，下一次规划健身动作前，看它一眼总比翻找健身长文来得爽快。
作者：cccccc
或是这样，这张图不仅将星球类比成水果，还直观地画出来，帮助你快速理解它们的体积差。
作者：Avi Solomon
或是这样，营创实验室用一张全景图，来形象地描绘数字营销人的左右脑。
核心价值在哪里？
比起文字、图片和视频等形式，信息图的价值在于养眼好记、容易传播，成本可控。
1. 能把复杂的信息展示清楚
内容和内容之间的关系被直观呈现，读者不用过多费心去解读数据，从而专注于结论，获得更轻、更聚焦的阅读体验。
2. 让消费者记得更多、更牢
这是因为，比起文字，人们能在短时间内记住80%的震撼视觉内容。
对数据没什么感觉？那做个小测试吧！来看个对比图，若要数出图中有多少个 “7”，哪边更让你轻松？
3. 易传播
一张信息图相当于一张创意海报，收藏、保存、转发都是一键的事儿。而且，无论从哪里看到（微信号推送、朋友圈、微信群、朋友小窗转发……），不管有没点开大图，刷到/收到就能一睹真容。
4. 低成本
信息的丰富程度和感染力能和短视频看齐，但是制作一张信息图的周期和费用，远远比短视频划算，不失为值得投入的一种形式。
能怎么用？
许许多多的营销场景下都可以采用信息图，在此仅列举20个常用的泛营销场景：
其实，信息图之所以养颜好记，是因为它仅仅组合6种基础图示（图表、图形、地图、图解、表格和列表），就能将内容之间的关系梳理清楚。
接下来给大家展示21张信息图，它们将时间、空间、流程、架构、对比、分类、排列等信息关系都表现得恰到好处。
1. 时间
关于乌拉圭污染的200年记录，Pinterest
2. 空间
女性在高管级别职位中的人数占比，Grant Thornton
重新定义罗马，National Geographic
3. 流程
信息图制作流程，图说 & Infographics Lab
库柏对欧洲循环经济的贡献，European Copper Institute
营创成长营的主题、方式，营创实验室
太空步学习指南，Animagraffs
麦克风的传音过程，Animagraffs
SEO关心的那些事儿，Tagxedo
“营销新知”节目讲了什么内容？ 营创实验室
4. 架构
蒸馏机机运作过程，FES Tank
图解冰淇淋，Anthology Magazine
5. 对比
各届奥林匹克的参赛国家1896-2008，Alicia Korn
国际知名建筑的高度对比，SCMP Graphics
世界人口变化，National Geographic
世上最高的7座山峰， Audree Lapierre
6. 分类
某农场资产一览，Pinterest
7. 排列
2017年月食变化一览，Dimitre Lima
有多少人和你同一天生日？ Matt Stiles
视觉vs心智，Visualnews
国际旅行知多少，Visual.ly
如何打造？
你也许在想，为内容找到最恰当的视觉表现形式就OK了不是？
这还只是表层操作。更要考虑信息图的本质目标——这张图能否在使用场景下，激发消费者的反应？
关于信息传达的思考方式，远比呈现形式的设计更加关键。
1. 产品要表达的核心信息是什么？
做信息图首先要避开的大坑是——别本能地把信息都放上去，例如单纯将数据转化成图表。
因为很多时候，你想展现的并非数据本身，而是基于数据得出的结论，以及结论带来的震撼。
正如公众演讲专家Nancy · Duarte所说：“别让大家觉得你在展示一个图表，而是让大家感受到，你在说的是一种行为，一条曲线变化背后的事件。别说‘来看我们的第三季度财报’，而是‘来看看我们为什么没有完成目标？’”（引用自哈佛商业评论 《Visualization that really works》）
要先明确，传达的信息是定性的概念，还是定量的数据？
讲概念，重点在于强调结构和逻辑的清晰度，大可抽丝剥茧，甚至省去数据。
讲数据，依然要简练，删繁就简，用有限的变量，将一个结论介绍清楚。反之，若是信息太多，需要作者额外说明才能理解到的信息图，会像需要解释笑点在哪的笑话一样鸡肋。
假设一位HR副总裁要向高管提议：企业的医疗开支增速在放缓，公司可借此机会投资更多医疗服务。结合权威数据的EXCEL图表，观众看了反应平平。
横跨20年的数据能否让你一眼就看出，“增速放缓”的情况？
来源：哈佛商业评论
精炼信息后的图表，却能让人一看就感受到，增速在持续而显著地放缓，从而更有信心批准提议。
来源：哈佛商业评论
支付宝年度账单没有给大家铺陈全年花费变化数据。只用3个数字让你惊叹，网购这事，“你最剁手的一笔”、“网购次数”、“和去年相比的变化。” 3大亮点已足够大家转发吐槽。
“回家吃饭”应用也晓得，与其用文案使劲地描述出一种感觉，不如用一个数字带来一份禅味。
2. 理解了信息梳理的思路，具体操作上要怎么做？
围绕核心信息的逻辑，设计一个看得见的“故事”：原始信息—初步分类、筛选—组织逻辑—视觉设计
交给富有经验的工作室、设计师来打造，会是不错的选择。若是自己来，可以试试我们的良心推荐——生产可视化内容的工具。无需太多分析 & 制图基础，也能轻松搞定。
1）Visme 图表编辑器
模板和素材库丰富，提供炫酷的动画效果，可对数据的视觉化转化做各种组合。www.visme.com
2）Piktochart 编辑器
简报、报告、海报、长条型资讯图表等设计模板十分大气，且提供了丰富的按钮图标，基本的需要都能满足。www.piktochart.com
3）Infogr.am
此网站专注在图表上，没有太多的设计元素支持，但是可以将EXCEL数据导入，快速制图。操作简单易学，一边填数据还能同步预览。infogr.am
4）Tagxedo 文字云生成器
对中文友好，可自定义外观、配色丰富，但是对于词频需要手动输入调整。tagxedo.com
5）Pixabay 图片库
照片、插画、矢量图均使用 CCO（Creative Commons Zero）授权方式，可以自由下载使用，即使是商业用途也无需申请或支付版权。pixabay.com
——————
总之，从内容梳理到视觉设计，牢记一个公式：核心信息 + 信息逻辑 + 讲故事。
有人说，这是内容呈现的科学，也有人说，这是视觉传达的艺术。
相信现在，你已经了解了信息图的核心价值、使用场景、制作思路和使用工具，会否对它产生新的认识？
移动互联网时代，每个用户的身边都有太多所谓的“干货”，信息超载催生阅读疲劳。
信息图恰是一股清流，用小成本带来阅读观感的大提升。它的最终任务，是帮助人们更好地感知知识，改变想法，采取行动，从而走向你。
所以，别止步于提供干货、设计内容呈现方式，欢迎来和我们一起探索，如何用好信息图，拉近沟通距离！
本文经过营创实验室授权发布于SOCIAL ONE胖鲸智库。更多数字营销干货请关注公众号：营创实验室（mktcreator）
kana 
