品牌APP营销指南14-15

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品牌APP 是品牌提升认知、赢得消费者参与、促进销售转化和忠诚度维护的重要渠道，围绕上述关键决策步骤，SOCIAL ONE 选择了表现出色的品牌APP，探索瞄准不同的商业目的，品牌应该如何规划与实践APP 营销

‍‍‍‍‍‍‍‍品牌APP 是品牌提升认知、赢得消费者参与、促进销售转化和忠诚度维护的重要渠道，围绕上述关键决策步骤，SOCIAL ONE 选择了表现出色的品牌APP，探索瞄准不同的商业目的，品牌应该如何规划与实践APP 营销。

2008 年,苹果对外发布了针对 iPhone 的应用开发包(SDK), 供第三方应用开发人员开发针对 iPhone 的应用软件。随着全球智能手机和平板电脑使用的增长,研究公司预计,APP 的下载量将在未来几年大幅增加。根据 Portio Research 发布数据,2013 年的 APP 下载量是 820 亿,这个数值将在 2017 年超过 2000 亿,是 2013 年的 2.5 倍。Juniper Research 公司预测,移动应用下载量将在未来四年里翻一番,从 2013 年的 800 亿增长至至 2017 年的 1600 亿。

SOCIAL ONE Data Galaxy 数据显示,APP 重度用户与大多数品牌的目标人群高度吻合,40 岁以下的用户在重度用户中占比 67%。品牌主们近年在 APP 营销上的投入也表明品牌对这一全新的传播渠道的重视。根据 DISTIMO2013 年 10 月发布的品牌移动应用报告,在 Interbrand 全球最佳品牌排名的前 100 的品牌中有 92 个品牌在 Apple APP Store 中上架了品牌应用,75 个品牌在 Google Play 中上架了品牌应用。同时, 大多品牌发布的应用数量不止一个,索尼、迪斯尼、大众、三星、雀巢等品牌在 APP Store 中发布的移动应用数量达到 3 位数。

这些品牌 APP 一般都以免费的方式下载,主要通过工具类 (Utility )、娱乐类(Entertainment)和销售类(Sales)的 APPs,来达到获取目标消费者的注意力、与消费者互动对话、促进消费者在线购买以及消费者忠诚度维护的目的。

本研究围绕四个核心部分展开:

1. 介绍APP 如何帮助品牌提升认知与展示产品

1.1 品牌认知度提升：

1.1.1 品牌通过传统媒体与 APP 的结合让消费者参与进来并有效抓住特定人群

1.1.2 利用传统媒体与 APP 的联动进行病毒传播,并让用户参与进来

1.1.3 功能性 APP 让用户参与感极强而又融合了品牌的元素以增强品牌的认知度

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1.2 产品展示：

1.2.1通过 APP 增强用户产品体验

1.2.2产品展示：通过 APP 帮助用户做出消费决策

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