下架杨笠推广海报，英特尔做错了吗？
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下架杨笠推广海报，英特尔做错了吗？

Emma Mar 22, 2021

在互联网上，越来越多的人拿起了抵制的武器。

3月18日，英特尔消费类产品官方账号“英特尔芯品汇”，邀请脱口秀演员杨笠和Rock做新品推广，很快遭到不少网友抵制。

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主要矛盾点在于，一些网友认为杨笠是挑起性别对立的劣迹艺人，而英特尔选择这样的艺人为品牌发声，是对男性的无视和冒犯，因此发起抵制行动。除了攻占微博评论区，进行抵制和谩骂，部分消费者还对线上商城客服发起挑战，要求撤掉杨笠相关海报和产品。

英特尔随即将合作短片删除，并撤下杨笠相关的宣传海报，连带着另一位艺人Rock的推广信息也不见踪影。目前，在英特尔的官方渠道已经看不到任何此次推广的痕迹，“英特尔芯品汇”微博账号已经开启精选评论。

而“英特尔中国 ”账号下，关于此事的争论还在升温。大量女性网友认为英特尔对于此事的处理枉顾女性权益，并且网上流传的一张网友与客服对话的截图，具有明显的侮辱女性的倾向，希望品牌能作出回应。

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英特尔事件的影响也蔓延到其他与杨笠合作过的品牌。据悉，长城汽车、海澜之家也遭到男性网友的攻击，撤下了此前与杨笠合作的相关物料。很多女性网友也开始向长城汽车发起舆论攻势，表示力挺杨笠，主张恢复撤下的海报。

还有很多网友发起“邮件运动”，来维护杨笠和所有女性消费者的权益，表示要将此次事件反映到英特尔总部，提供英特尔客服侮辱女性的证据，希望英特尔重视品牌形象，给出合理的解决办法。

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两种理念的交锋，比我们描述的要激烈得多。而“始作俑者”英特尔针对此事的回应却显得苍白无力。

3月22日，英特尔公司向澎湃新闻回应称, 英特尔注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非预期。“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”英特尔公司在回应中提及。

胖鲸认为，英特尔在这一事件中的表现，至少犯下了两个错误。

首先是在挑选合作对象和品牌创意上，英特尔偷了不该偷的懒。

杨笠作为本土知名度很高的脱口秀演员，围绕在她身上的话题一直相对敏感。明知这个前提，英特尔仍然选择杨笠作为合作对象，甚至在广告创意中，再次放大杨笠身上背负的“性别争议”标签，创作了“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”的广告词，本身非常欠缺考虑。

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这样的文案水平，既对女性消费者毫无吸引力，又触动了部分男性消费者敏感的神经。

其次是面对争议，英特尔立场不坚定。

广告出街后，面对网友对合作艺人的攻击和抵制，英特尔没有甄别这些抵制是极端行为还是合理诉求，也没有维护合作对象的形象，只是默默撤回广告而不发表任何立场，让网友攻击、侮辱杨笠的极端行为变得合理化，也进一步加深了公众对于杨笠的偏见，从而招致舆论更大程度对于品牌的不满。

英特尔下架杨笠合作推广信息后，原来发起抵制的网友早已“逃逸”，更多网友开始为杨笠打抱不平。3月22日，歌手夏之禹在微博发起#我是男人，我挺杨笠#接力活动，该话题获得357万阅读量。

同样发生在脱口秀演员身上的品牌推广翻车事件还历历在目。

2月24日，李诞在微博为Ubras品牌女性内衣带货，并配文“让女性轻松躺赢职场”，此举引发网友强烈抵制，最终Ubras撤掉了相关推广信息，并发布致歉声明，连带着李诞也向公众致歉，尽管事件造成的恶劣影响不可挽回，但事情总算平息了。

 

同样是因为脱口秀演员性别带来的争议，英特尔与Ubras的事件性质却大不一样。

Ubras是女性内衣品牌，核心TA都是女性，且内衣产品等同于女性用品，找男脱口秀演员作推广本就不合常理，而且“让女性轻松躺赢职场”充满戏谑。网友对于找男艺人推广女性内衣这种行为的指责，以及品牌传递出的不恰当的价值观的抵制，是消费者的合理诉求，理应引起品牌的重视和反思。·

但此番，网友抵制英特尔的广告，很大程度是建立在对杨笠个人表演艺术的极端解读和人身攻击上的。但由于英特尔立场不清晰，被不合理的诉求绑架和胁迫，成为网络暴力的帮凶，加剧了性别对立的争议。

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网络时代，一个个的虚拟的ID成为一个个自由言论的阵地，也成为一朵朵“网暴”的保护伞，放任一些人把键盘当做武器，肆意的宣泄和攻击。在这样的舆论环境下，如何面对大众对品牌发起的挑战和质疑，迎面而来的是宣泄还是建议，是偏见还是诉求，是攻击还是线索，也成为品牌必要的功课。看上去，英特尔需要重修。

 

目前，#英特尔 杨笠#微博话题还在不断发酵。

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女权主义杨笠英特尔

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