胖鲸
8月30日，爱奇艺（NASDAQ:IQ）发布截至6月30日未经审计的第二季度财报。财报显示，爱奇艺二季度总营收67亿元人民币，其中会员服务营收43亿元，同比增长7%。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润为3.44亿元，环比增长5%，连续两个季度实现运营盈利。
“过程极具挑战，但结果令人振奋。第二季度的表现，说明爱奇艺这艘大船已经完成了优化升级，成功驶离了暴风眼。”在当天财报电话会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，有信心在第三季度驶入“冷静增长”的新航道。“这一策略将帮助爱奇艺让用户利益、客户利益和股东利益保持一致，进一步提升商业模式健康度，驱动未来的利润增长和收入增长。”
“毛利率连续三个季度保持环比增长，反映了内容业务效率的持续改善。第二季度继续执行审慎的支出计划，保持稳定的运营费用支出。”爱奇艺CFO汪骏表示，“我们致力于打造健康且可持续发展的业务，创造企业的长期价值。”
Non-GAAP运营利润环比增长5% 会员同比增收7%
在二季度，爱奇艺持续落实提质增效。当季营收成本为52亿元，同比下降24%；整体运营费用为13亿元，同比下降31%。二季度non-GAAP运营利润为3.44亿元，相比一季度的non-GAAP运营利润3.27亿元，环比增长5%。这是爱奇艺继一季度首次实现盈利之后，再次实现季度运营盈利。
作为爱奇艺最重要的业务板块，会员业务在本季度保持稳健增长，为爱奇艺实现持续盈利提供了有力支撑。当季会员服务营收43亿元，同比增长7%。月度平均单会员收入（ARM）为14.53元，同比增长8%。截至2022年第二季度，爱奇艺月度ARM已经连续六个季度实现8%或以上的同比健康增长。二季度日均订阅会员数达到9830万。
会员服务营收的持续增长得益于爱奇艺积极拓展电视端新会员，持续提供多样化优质内容，以及落实精细化会员运营策略以提升会员价值感知。新推出的白金会员，加强了会员在电视端的用户体验和价值，推动爱奇艺电视端月活跃会员数同比增长约15%。其次，爱奇艺根据用户观影偏好、付费习惯等进行的精细化运营，提高了会员留存、拉新和流失召回。二季度，多样化优质头部内容，满足了爱奇艺不同圈层会员的差异化需求。对于头部独播内容，爱奇艺采取“会员抢先看”的模式，《中国说唱巅峰对决》以该模式上线，开播首日吸引超过130万会员观看。
二季度在线广告、内容发行和其他营收分别为12亿元、4.79亿元和6.98亿元。
内容表现优异领跑行业 海外市场、极速版持续释放新增量
在二季度，爱奇艺多项业务表现亮眼。大量优质内容收获市场认可，多个关键运营指标保持行业领先，海外市场和爱奇艺极速版释放出新增量。
爱奇艺在第二季度推出了多样化的优质头部内容，包含原创剧集、剧场模式内容、原创电影和重点综艺，备受用户认可。剧集方面，《警察荣誉》以8.6分高居2022年上半年豆瓣国产剧榜首，会员收入贡献当期排名第一；第二季度剧场内容持续满足用户差异化需求，以《破事精英》为例，爱奇艺内容团队与技术团队联手打造的全新开放式互动剧集极大地提升了用户参与度，该剧互动集的人均观看时长较非互动集增加了20%；爱奇艺出品的原创电影《边缘行者》票房超过1.6亿元，是第二季度国产电影票房的主要贡献者之一。此外，爱奇艺坚持综艺IP季播化策略，先后推出《中国说唱巅峰对决》《萌探探探案2》等四档热门原创综艺，吸引了众多观众。其中，《中国说唱巅峰对决》多首歌曲霸屏各大音乐平台榜。《萌探探探案2》在多个第三方数据平台上排名第一。
依托推出的大量优质内容，第二季度爱奇艺在用户和内容等各项关键运营指标上保持行业领先。根据Quest Mobile数据显示，爱奇艺App月活跃用户规模 （MAU）在行业中排名第一。第三方云合数据显示，爱奇艺剧集、动画（包括儿童动画）的有效播放市场占有率排名行业第一。龚宇表示：“在重点内容品类的成本率持续改善的同时，我们提供了丰富的优质内容，提升用户活跃度。值得一提的是，爱奇艺在第二季度中，剧集、综艺、动漫、儿童等频道的投资回报率（ROI）同环比均有改善。”
爱奇艺海外业务、爱奇艺极速版继续保持良好的增长势头，释放出新的增量。海外市场方面，付费用户的大幅增长带动了会员服务营收同比显著增长。其中，爱奇艺第二季度在海外推出的爆款剧集《黑帮少爷爱上我》和《爱上我的那七天3》吸引了大量的用户和广告主，特别是在泰国和马来西亚表现突出。爱奇艺极速版第二季度日均活跃用户规模（DAU）超过500万，会员收入和广告收入同比快速增长。同时，爱奇艺极速版与主站App的用户人群重合度二季度保持在非常低的水平，6月份两者DAU重合度不到4%。
启动“冷静增长”升级策略 有信心继续提升利润
展望未来，爱奇艺第三季度和全年内容储备充足。暑期档先后上线了《天才基本法》《苍兰诀》《二十不惑2》等一系列爆款剧集。其中，“恋恋剧场”原创剧集《苍兰诀》内容热度值突破10000，也展现出爱奇艺原创能力和剧场化运营的日趋成熟。同步上线的动画版《苍兰诀》也取得了较好的营收表现，验证了动画、剧集相互带动的“一鱼多吃”模式的巨大潜能。后续，新一季“迷雾剧场”将在第四季度回归。
在综艺领域，爱奇艺在持续创新的同时已经形成了IP季播化，下半年将有更多的综艺节目推出，其中包括备受期待的原创综艺《一年一度喜剧大赛2》《做家务的男人4》和《我们民谣2022》等。
7月，爱奇艺与抖音达成内容授权合作，对于获得爱奇艺授权的长视频内容，抖音平台用户可将其二次创作为有意思的短视频。这一合作不仅体现了爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值得到了市场和用户的认可，也将为爱奇艺解锁新的机遇，拓展用户群，优化网络视频行业生态，拓宽变现能力。双方在产品和内容方面的合作从第三季度起逐步落实。
龚宇表示，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道。“爱奇艺在三季度与抖音集团、太盟投资集团（PAG）等重要伙伴达成合作，同时凭借一系列爆款内容的强劲势头，我们有信心未来持续实现利润增长。”他解释，相较于此前的增长模式，“冷静增长”不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中；寻求收入与利润双增长，利润增速高于收入增速，同时运营费用将保持稳定，紧凑组织结构配置下，运营效率更高；将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。他说，“冷静增长”策略将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度，驱动未来利润和收入双增长。
