一个“Z”的诞生
在全球手机市场竞争进入近乎肉搏的阶段，vivo推出的子品牌iQOO却带来了“强悍”的品牌和销量表现：
在2019年，也是iQOO诞生的第一年，即成为成长速度最快的手机品牌；
而2020年，过完“一周岁生日”的iQOO，将带来更多继续强悍的新机器。
iQOO Z1，正是iQOO家族为年轻一代有志青年量身打造的全新系列。
正如Z系列的特性：超硬核疾速芯力以及旗舰级性能，此次「去来传播」在接到项目邀约后，与品牌方通力合作，一同疾速而优质的完成了一次关于“性能觉醒”的上市推广。
Z是性能，Z是先锋
当代有志青年，个个才华洋溢，
所以，手机的性能怎么能变成阻碍他们爆发的“弱鸡”？
我们要点燃手机的性能，
我们要唤醒他们的梦想，
我们想让他们站出来，
我们要让他们相信自己，
我们要……
开个玩笑，以上这种“八股文”的沟通方式，
当然不是Z1想要卖给年轻人的，
所以这次传播我们把所有“道理”都简化成一个符号——Z，
利用更直接、可视化的沟通内容和方式，无限化“Z”的含义，
让年轻一代了解“Z”，喜欢“Z“！
所以iQOO Z的首次亮相，选择了富有冲击力的动画视频进行预热。由不断变化、酷炫炸裂、充满力量感的字母Z宣告Z系列正式登场，同时“燃”起消费者的探索欲。
画面流畅切换
多种风格元素相融合
同期打造的Z系列海报是基于Z符号动画视频的再创作，同样拥有强有力的视觉冲击，让消费者对6大Z能一目了然。
不“炫技”的功能沟通
“高刷新率”作为Z1核心的卖点，也是今年各大厂重点教育的卖点，
可是消费者真的在乎的是什么？
作为客户爸爸，iQOO Z1做到的是实实在在把价格拉下来，让144hz成为入门标配；
而作为整合传播伙伴，我们也和客户一致同意“不炫技”，而是让功能成为唤醒生活中 “爽”和“乐”的小工具。
「去来」创意团队通过制作三条“平易近人”的功能创意视频，一反传统的大片做法，而是通过欢乐轻松的气氛，让人瞬间就能get到手机畅快顺滑高性能的卖点，并且看完只想大呼：爽！
- 144Hz竞速屏，前所未有的顺滑
- 全局自适应刷新率，畅快得心应手
- 鹰眼显示增强，敌人无处可藏
三条短片从brief到上线，只有2周半的时间，这种节奏很iQOO！
黄黑色调海报，“简洁”却不乏视觉冲击。
不“加戏”的社交传播
随着144hz在社交网络得到的热烈反馈，客户和「去来」创意团队决定再次加码传播，这次的创意不再拘泥于教育卖点，而是想让功能更有趣。
同样在非常紧张的执行时间内，我们和客户带来了3条“1秒就会读心术”的病毒视频，以更贴近生活的情侣、职场、宠物三大情境发散，解读144Hz竞速屏的强大功能（支持每秒显示144帧画面），使消费者持续保持关注并产生购买欲。
BOSS篇
创意的出发点洞察来自客户爸爸，不知道说的是哪个老板呢？
直男篇
情侣间的「送命题」答题现场
撸喵篇
全场最佳演员
更大的惊喜即将到来
在Z1上市时，官宣的海贼王合作款已经引发了海贼粉的关注，
随着联名款的上市时间越来越近，
马上我们和客户带来的海贼王主题传播也将和大家见面，为火热的手机市场加点料！
在竞争愈发激烈的年轻手机市场，从新品打造到推广上市，不仅需要更加系统的完整传播规划，也需要代理商和客户在复杂的社会化环境中作出更快速的反应。
此次项目中，PAST|NEXT®「去来传播」团队在碎片化的传播环境中，保持了对品牌的符号化塑造、整体化运营和整合性传播，在极短的时间内制定了强有力的大策略和核心创意，也在极其紧张的周期内做出了大量卓有成效的传播内容和声量。
我们也希望未来和更多不同品牌一起，探索和开创更加适合数字时代的品牌营销实践。
hanna.zhou 
